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客户选择与应收账款管理怎样认知呢?

客户选择与应收账款管理怎样认知呢?

     一、客户并非都是上帝   生活中,经常可以听到这样的声音:客户至上,客户就是上帝!这样的话语已经成为企业乃至讲台上彬彬有礼、学识渊博的教授们的口头禅,但细加分析的结论也许会令人大失所望。
     撇开应收账款所引起的坏账损失不谈,仅就企业的目标而言,客户就是上帝的说法也是值得怀疑的。  假若价值最大...全部

     一、客户并非都是上帝   生活中,经常可以听到这样的声音:客户至上,客户就是上帝!这样的话语已经成为企业乃至讲台上彬彬有礼、学识渊博的教授们的口头禅,但细加分析的结论也许会令人大失所望。
     撇开应收账款所引起的坏账损失不谈,仅就企业的目标而言,客户就是上帝的说法也是值得怀疑的。  假若价值最大化是现代企业的理性追求,那么现实地看,并非所有的客户都能给企业带来价值。
  因为今天的市场格局已是买方市场,客户力量的增强导致产品价格整体下降,很多产品乃至整个行业的利润水平下降、盈利空间缩小。在这样的市场结构中,并非所有的定单都具有经济性,即产生了无利润区,并且经济地图上无利润区的板块越来越多、越来越大。
    如同《发现利润区》一书的作者们所指出的,无利润区是企业的“黑洞”。自然界的黑洞使光线被吸入不再复出,而经济黑洞则使资金投入后不会产生利润。尽管企业界对市场份额的追求异常急切,认为获得市场份额后利润会随之而来,但这种热切追求却可能是导致经济中无利润区扩大的最大根源。
       无利润区的客户不能给企业创造价值,而在利润区的客户也并非都是企业的价值创造者,这是《发现利润区》一书的作者们所忽视的。理论上,企业的价值并非是用利润而是用经营活动产生的现金净流量来计量的,而现实中,收益性与流动性、利润与现金流并非总是同步发生的。
  有两种情况导致利润区的客户不能成为创造价值的客户:   其一,收益性与流动性的时间性差异。  在现有的会计核算模式下,利润按权责发生制原则核算,以权责关系的实际发生而非现金的实际流动为基准确定入账时间。
  而在现代市场经济环境中,收益性与流动性的背离又作为常态存在。我国上市公司2006年年度数据显示,应收账款占主营业务收入的比重平均在20%以上,有的行业(如广播传媒行业)高达40%以上,有的公司收入和利润增长了,而现金流量却未同步增长。
    以河北威远生化股份为例,该公司2005年和2006年报显示,主营业务收入分别增长36。14%和23。36%,而应收账款余额分别增长64。93%和102。94%。2007年半年报又披露,主营业务收入与净利润同比分别增长28。
  44%和31。93%,而应收账款增长63。  07%。截至2007年6月30日,威远生化的应收账款已较2005年年初时增加了约447%,占主营业务收入的比重也从2005年的不足18%增至68%。
     其二,收益性与流动性的永久性差异。应收账款并非都能回笼,坏账损失的大量存在将导致会计上的营业收入与收到的现金在绝对数量上不一致,这种差别并非存在于某个或某些会计期间,而是存在于企业整个持续经营期间。
    现实地看,坏账损失的情况是相当严重的。国际上通行的做法是把1年以上的应收账款视为坏账,按此标准,2006年我国上市公司将有1/3的应收账款形成坏账。不少公司因为坏账的发生而导致巨额亏损。
  比如四川长虹,截至2004年12月25日,美国经销商APEX拖欠该公司账款4。  675亿美元,根据对APEX公司现有资产的估算,长虹实际损失完全可能超过3。1亿美元,据此,公司当年不得不计提坏账准备3。
  1亿美元,致使账面亏损37亿元。同年度,中科健年报中披露亏损15亿元,该公司当年实现主营业务收入17。27亿元,实现主营业务利润2 873万元,而各项准备金计提却合计高达12。    04亿元,其中应收账款和其他应收款在内的坏账准备为7。
  53亿元,占亏损数字的一半以上。类似的案例还有很多。   因此,即使从价格方面看是处在利润区的客户,但从现金流转方面看却有可能不是企业价值的创造者,其中的奥秘就是应收账款和坏账损失。所以强化应收账款管理甚至比强化营销管理意义更大。
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2017-05-06 00:01:05
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