2008年网络营销经典案例
题记：我深思熟虑后还是选用了这样一种方式和语言风格来做本次案例点评，一方面是我个人风格使然，一方面我认为，有时怎么说比说什么更重要。
08年互联网口碑营销案例获奖“影片”之
《猫扑·天涯·无间“道”》
影片回放：
2008年12月8日，猫扑上一位名叫“路乖乖”的猫友发布了一则帖子：“明天，我将用技术手段让天涯变绿”，帖子的内容言简意赅，只有一句话：明天，我将用技术手段让天涯杂谈版面里所有"道"字变绿，你们相信不？不信的话等着看吧。 路乖乖同时大言不惭说，如果我做不到,就把所有MP送给大家。
一时间猫友们来了兴趣，有要分MP的，有准备板砖要拍死路乖乖的，也有要看路乖乖出糗的，莫衷一是。该贴...全部
题记：我深思熟虑后还是选用了这样一种方式和语言风格来做本次案例点评，一方面是我个人风格使然，一方面我认为，有时怎么说比说什么更重要。
08年互联网口碑营销案例获奖“影片”之
《猫扑·天涯·无间“道”》
影片回放：
2008年12月8日，猫扑上一位名叫“路乖乖”的猫友发布了一则帖子：“明天，我将用技术手段让天涯变绿”，帖子的内容言简意赅，只有一句话：明天，我将用技术手段让天涯杂谈版面里所有"道"字变绿，你们相信不？不信的话等着看吧。
路乖乖同时大言不惭说，如果我做不到,就把所有MP送给大家。
一时间猫友们来了兴趣，有要分MP的，有准备板砖要拍死路乖乖的，也有要看路乖乖出糗的，莫衷一是。该贴几个小时的回复便超过了200个，点击；一位名叫双翼的网友猫了为了等着天涯杂谈的道字变绿，每隔几个小时便要留言一次，例如：“七点零九分，我路过了。
还有3个小时！”数百层的老猫、小猫都在蠢蠢欲动。
老猫路乖乖6点爬起了床，他要让自己的得意之作震惊所有的猫友。路乖乖说，可惜，没有打赌，否则赢他上万个MP，那才爽。与路乖乖一起上床的还有一群老猫们。
2008年12月9日8点59分，老猫、少猫、男猫、女猫都趴在天涯杂谈的页面上，天涯的服务器据说比平时慢了许多。“10、9、8、7、6、5……”，猫族在最后十秒开始倒计时。“3、2、1、0”，话音刚落，杂谈里的道子字居然变红了。
一大串的问号出现了。为什么？其他的文章也一样吗？他们点开了一篇文章，再点开一篇，还点开一篇（如下截屏），居然都是一样的。
老猫路乖乖对自己的杰作十分得意，怎么样？相信了吗？一群小猫们纷纷点头如捣蒜。
一只不太老实的小猫将鼠标放在“道”字上，突然发现，鼠标变成人手的模样，这是可以点击的。原来是一家名叫“道喜红酒网”的网站在搞满100送30的促销。大家都被路歪歪给忽悠了。板砖、番薯、臭鸡蛋、白菜叶子、高跟鞋一时间纷如雨下。
【主持人】
作为08年度网络营销的一部重头戏，《猫扑·天涯·无间“道”》在众多方面都可圈可点，现做嘉奖如下：
【最佳男主角奖】
获奖者：路乖乖
获奖者感言：“对不起！我是卧底”
颁奖词：先是以把“天涯变绿”为诱饵，成功煽 动不 明真 相的猫扑群众群情激奋，后又巧妙在天涯以技术手段将“道”字变红，引发潮水般的点击量。
顺利完成道喜红酒网的广告嫁接。在整个过程中，面对网友的质疑、责难甚至谩骂，路乖乖始终不改卧底本色，以不辩驳、不生气、不回骂的崇高精神，淋漓尽致地展现了一个网络推手的职业素养。尤其当网友看到广告惊呼上当的紧急关头，他更是挺身而出，以血肉之躯坦然迎接板砖、番薯、臭鸡蛋、白菜叶子、高跟鞋等各种可远程抛物类武器，直到道喜红酒网取得了决定性胜利，方撤离阵地。
实乃Web2。0时代，网络卧底中不可多得的先锋楷模。
【最佳导演奖】
获奖者：朗德营销孙志明
获奖者感言：“我最讨厌你们这些打劫的，一点技术含量都没有”
颁奖词：用粗暴的广告帖子刷屏，那不叫网络营销，那叫打劫。
“我最讨厌你们这些打劫的，一点技术含量都没有”。孙志明以其出色的导演水准，让无数网民深刻认识到了网络营销中“脑力劳动者”和“体力劳动者”的区别。体力劳动者低俗如粗鲁的嫖客，上来就直奔主题，丝毫不考虑人家网民的感受。
脑力劳动者高雅如世家公子，必会先花前月下，情意绵绵一番，或是弹个小曲以助雅兴，或是吟首小诗添点情调，然后才是翻云覆雨。尽管两者到最后都会露出商业的屁股，但效果却截然不同，试想当商业大潮不可阻挡地淹没网络世界时，网民也心知肚明无法抵抗广告的插入，就看谁能做到“再轻点，再温柔点”。
【最佳配角奖】
获奖者：猫扑网友
获奖者感言：“好奇害死猫”
颁奖词：不管你是主动的还是被动的，是心甘情愿还是满腹牢骚，总之，你获奖了。我能体会部分猫扑网友当点出广告页面时那种愤恨的感觉，脑子里恍然大悟“原来我被戏弄了”。
但请仔细挖掘你的内心深处，其实从一开始你就怀疑了，支持你点下去的原因是好奇，是趣味、是想看路乖乖到底“葫芦里买的什么药”的冲动。只不过当最后验证是商业广告时，你的面子挂不住了，你回溯整个过程觉得自己被利用了。
于是，你需要通过一些较为激烈的言语来平衡你的情绪。其实何必呢，你可曾记得我们向中国广告界吐过多少口水，说中国的广告没有创意，直白得看不出一点颜色。同时羡慕国外的广告总能给你出其不意的惊喜。但当中国广告步履蹒跚地走出创意的第一步时，你却叶公好龙了。
罗马不是一天建起来的，凡事总有个过程，当我们背着客户、网友与产品三座大山艰难前行时，请别吝啬你宽容的微笑。
【最佳制片人】
获奖者：道喜红酒网
获奖者感言：“………”
颁奖词：不需要任何言语来表达，点钱就行了。
这是商业策划，能更好的完成他的商业目标就是我们最大的欣慰。这个目标，包括最大的利润回报，最大的知名度和美誉度，以及最小的负面影响。作为投资方，可以不感谢网络营销人，但确不能不感谢广大网友，因为，你是我们的衣食父母，而他们是你们的衣食父母。
感谢方式：请推荐最优质的红酒给大家，让我们一起在美味的红酒中品味新年的快乐。
【最佳反对奖】
获奖者：天涯网友 走南闯南
获奖者感言：“很 愤 怒，也很无奈”
【天 涯 杂 谈 】道 字 变 红：在出 卖网 友阅读乐趣中获 利
作 者：走南闯南 提交日期：2008年12月11日
强忍 反 感 看 完 了一个贴，贴里鲜红的道 字已经 严 重影 响了阅读乐趣。
真的没有人反感吗？这种感觉，和在雪白的墙上，被人写上办 证：XXXXXXXXX的感觉几乎一模一样。
有时候，我也挺同情那些办 证的，大冷的天，龟缩在天桥一角，有的还抱着个吃奶的孩子，微笑地问行人，办 证吗？办证吗？如果你停留，她会给你派一个名片。
态度极端的好。
这些大部分是社会的弱者，走投无路才来干这个没有多少赚的营生。大家为了生活嘛。虽然我不需要办证，但每次经过，看着他们沧桑的脸，襁褓中熟睡的孩子，总有点要消费的冲动。
这些办 证的挺文明，不会强行要你消费，不会强 奸你的眼球，不会在你的车窗上，不会在你雪白的墙上，歪歪斜斜写几个大字。
是的，这是一个商业时代。是一个广告时代。广告无处不在。
但是，盗亦有道，同样是办证的，没有人会喜欢侵犯你的权益来做的宣传，在墙上车上贴几个小广告。不论这个宣传者多么穷，多么下贱，多么需要这些钱。
每个道字下面，我看到的是一些肥头大耳，一个个视钱如命的人在乐呵呵地数那几个小钱，想想也是，一个道字变红，能赚多少？把脑筋使在这么细枝末节地方的，也不会值多少钱，几千？几百？
或者几十？
以前，在股市论坛，你们做广告直接链接一家违规的股票网站，一些网友发帖警告要投诉，并把违规理由写得很清楚，你们把警告帖删了又删，我估计我的帖子应该立刻被删掉。
视钱如命的网站。真想给你们贴这么一个标签。
我想问一问，你们推出每个广告，问过或者考虑过每个注册会员的感受吗？他们是不是吸引到广告的主要原因？还是ZF默许的你们特有的宽松尺度是你们肆无忌惮的根本？
相信明天，某些字将变蓝，变紫，开始放大、粗体、甚至快速闪动。
我不怀疑这一天的到来。
很愤怒，也很无奈。
颁奖词：我不愿回 避任何尖 锐的分 歧，更会理解和重视每一个反对者的声音，而不是出于某种利益片面地把他们打上“一 小撮”的标签，然后忽略不计。
看得出来，这位网友不同于那些一味人身攻击的闲杂人等。他真实的表达了自己对待此事的看法。对此，我代表所有网络营销策划人，对你的“愤怒和无奈”表示真诚的感谢。我想你的本意应该不是要砸碎我们的饭碗，让我们都抱着孩子央求你刻章办 证，而是希望我们能找到一个大家都接受的方式来营销，而这也正是我们不懈追求的方向，所以，在本质上，我们的目标一致。
【影评人留言】
此次影评的最后，我想说几句真心话
TO厂家：网络营销是个新事物，“争议性”从它出生那一刻便被刻入骨髓，在信息爆炸的时代，要想吸引眼球就必须与众不同，要想与众不同就必然带一些风险，危机永远与商机并存，就看你怎么去把握。
TO部分极端网民：我们只想把最枯燥的商业信息，用最娱乐的方式传递给你，觉得有意思你就笑一下，觉得没意思你就飘过，我们之间没有什么深仇大恨。
TO网络营销战友：全球网络化是不可逆转的趋势，我们代表了最先进的广告方式，处于时代的风口浪尖，总要最先经历些风雨。
收起
