什么叫草场套票?
非正规的
中国人和中国企业,要认认真真地全面认识和了解,甚至研究透F1的商业
理念与我们常规的认识有什么不同之处,毕竟连办7年F1不是个小事。
距开赛还有一周的时候,清华大学的硕士研究生卢亮就在准备去上海看“中
石化F1大奖赛”的行装了。
车迷热捧
卢亮是一个名为 网站的管理者之一,这是一个“纯粹的F1车
迷的网上俱乐部”,目前共有1万多个注册会员,其中女会员有3000多人。他说
:“我们是全国最大的F1车迷俱乐部,会员来自各行各业,主要是20多岁到40岁
左右的年轻人。 ”
卢亮自1997年开始看F1赛事,并从此为之痴迷。F1来到中国让他非常兴奋,
但由于经济能力有...全部
非正规的
中国人和中国企业,要认认真真地全面认识和了解,甚至研究透F1的商业
理念与我们常规的认识有什么不同之处,毕竟连办7年F1不是个小事。
距开赛还有一周的时候,清华大学的硕士研究生卢亮就在准备去上海看“中
石化F1大奖赛”的行装了。
车迷热捧
卢亮是一个名为 网站的管理者之一,这是一个“纯粹的F1车
迷的网上俱乐部”,目前共有1万多个注册会员,其中女会员有3000多人。他说
:“我们是全国最大的F1车迷俱乐部,会员来自各行各业,主要是20多岁到40岁
左右的年轻人。
”
卢亮自1997年开始看F1赛事,并从此为之痴迷。F1来到中国让他非常兴奋,
但由于经济能力有限,他只买得起370元的草场套票。“我们这次一块去的大约
有50多人。”卢说。为支撑这个网站的运转,卢亮他们每年大约要花2000元,“
目前主要是由大家捐款,但我们不打算出售这个网站”。
“据说现在一张3000多元的票已被炒到了1万多元。”一位关注这项赛事的
人士说。而作为代理的票务公司则表示:“没想到票会卖得这么好。”上海方面
称:“如果门票售罄,收益可达3亿元。”
“F1确实是到中国淘金来了,但作为世界上商业化运作最成功的体育赛事,
它来中国淘金没有错,重要的是我们中国的企业能从中学到些什么,能通过举办
这个活动得到多少利益。
”自称“F1观察员”的于明说。于明曾是专业的汽车运
动摄影师,曾担任《车王》杂志的主编,自1993年就开始“对F1进入中国的可行
予以关注和研究”,曾先后去过7个国家考察F1赛事。于明表示,中国人和中国
企业,要认认真真的全面认识和了解,甚至研究透F1的商业理念与我们常规的认
识有什么不同之处,毕竟连办7年F1不是个小事。
“马来西亚从第三个年度开始
进入低潮,今年我去看的时候只有9万人。美国印第安纳波利斯赛道也是从第三
年开始陷入低潮的,去年的时候只销售11。2万张票,我的对面看台空空如也。虽
然我很看好这项赛事在中国未来的发展,但谁也别把话说得太早太过火。
”于明
说。
企业热衷
为期三天的比赛由“中石化”冠名。作为中国最大的能源供应商之一,中石
化共签了三年“F1上海站”的冠名权,并将为这项“世界上最昂贵的运动”付出
1亿多美元,其中包括中石化每年要付给国际汽联管理公司2000多万美元,3年
超过6000万美元。
加上中标上海F1赛道专用沥青项目、购买央视F1赛事3年转播
冠名权的开销等。在中石化取得这项冠名之前,进入中国100多年的汇丰银行,
曾经同F1有过一年多的沟通,希望取得此项赛事上海站的冠名权,却被中石化“
意外抢走”。
而投身F1的还不只中石化一家企业,功能饮料红牛也宣布,每年将总销售额
的10%即2亿美元投入全球体育赛事营销项目,首选赛车运动,并专门推出“汽
车要加油,我要喝红牛”的广告语。由于持有F1索伯车队股份,这家公司顺势推
出了“喝红牛赢F1套票”的促销活动,向消费者赠送仿真车模和一批入场券。
而
每年惠普公司和万宝路公司也都要在F1身上花掉4200万美元和8600万美元,而F1
老牌车队乔丹、法拉利、雷诺等背后都有壳牌、百安居等著名企业的支撑。
从中受益的还有香港的广告设计公司,赛事的不少纪念品,如银包、衫、袋
、锁匙扣,甚至海报,都也有份参与设计。
而赛事本身也为香港的运输物流带来
商机,因为不少赛车经香港运往上海。
曾编写《2003上海经济发展蓝皮书》的上海社科院经济所杨宇立说,企业热
衷F1赛事是很正常的一件事,虽然花了大笔钱,但所得到的效果却是任何一项体
育赛事所不能比拟的。
“体育经济是一项新兴经济,如果运作成功,将给上海,
乃至整个中国上了一堂完美的体育经济课”。
品牌之争
据一位在上海工商系统工作的官员证实,目前“F1商标的所有权还在争执当
中,在吵到底是谁先注册的”。
而中石化与上海赛车场有限公司也并没有一个明
确的表态,两个单位都曾向外宣称,自己拥有销售和使用“F1商标”的“独家代
理权”,其中中石化曾计划7月20日在北京人民大会堂举行“F1商标授权揭牌仪
式”,但后来被临时取消,原因就是商标所有权有争议。
尽管如此,有关F1的纪
念品销售依然火爆。有媒体近日报道,中国制造的第一批F1产品已获得总部位于
英国的世界一级方程式管理有限公司的质量认证,其中最廉价的是纪念徽章,定
价38元人民币,最昂贵的则是一种红色T恤,定价600元左右。
截至目前,全部
F1产品的订货额已突破了1000万元人民币,其中零售价约58元的F1帽子尤其受到
境外人士青睐。
上海赛事公司总经理邱平向媒体称:“其实,这仅仅是F1赛事文化产品的冰
山一角,F1原本花头就很多,小到一支笔也可以制成F1赛车状,供人收藏。
”但
一位F1车迷说,国外的F1赛事并没有专门的“F1品牌”纪念品出售,卖的其实都
是各个车队或赞助商的纪念品。
此外,“目前中国还没有一个持F1超级执照的车手,只有四五个人在欧洲培
训”一位资深人士告诉《财经时报》。
上海赛车场有限公司常务副总经理郁知非
也承认,“世界上共有100多人持有F1超级执照,虽然媒体炒作厉害,但中国车
手真正能有突破还要等上一段时间”。
。收起