冰桶挑战是怎样推广的
被邀请者要么在24 小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100 美元,或两者都做,完成后还可指名3 名挑战者。目的简单直接,没有附加的捐款选项,没有过多的背景解释。同时,规则简单和大多数类似的活动不同,冰桶挑战赛并没有号召人们去穿同样颜色的衣服或者把Facbeook 头像点亮等复杂流程,更没有刻意强调水桶的大小、浇水的场合或者挑战者的参与身份;再有,参与的成本极低。 你只要有一桶冰水和手机即可参与,整个过程可能不到10 秒钟。但是,既然道理大家都知道,为什么我们用不好呢?这是因为“简单”的境界不是靠简单的方式 二、有趣 ...全部
被邀请者要么在24 小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100 美元,或两者都做,完成后还可指名3 名挑战者。目的简单直接,没有附加的捐款选项,没有过多的背景解释。同时,规则简单和大多数类似的活动不同,冰桶挑战赛并没有号召人们去穿同样颜色的衣服或者把Facbeook 头像点亮等复杂流程,更没有刻意强调水桶的大小、浇水的场合或者挑战者的参与身份;再有,参与的成本极低。
你只要有一桶冰水和手机即可参与,整个过程可能不到10 秒钟。但是,既然道理大家都知道,为什么我们用不好呢?这是因为“简单”的境界不是靠简单的方式 二、有趣 对人们来说,没有什么比看到别人被都头浇一盆冰水更加有趣的了,人们被浇水后尖叫着、湿漉漉的狼狈相正是娱乐大众的讨巧之处,甚至带点戏谑的色彩。
能够制造这种博人眼球的活动或是话题,不正是营销人员最想达到的营销效果吗?。 三、专注于目标 尽管有些人批评这样病毒式传播的公益营销活动有鼓励自我推销和“懒人行动主义”的倾向,但是慈善事业依然成为了最终的受益者。
ALS 协会(ALS Association)吸引了数十万的新捐赠者和潜在捐赠者,从7 月29 日到8 月21 日收到了4,180 万美元的捐款。相比之下,该协会去年同期只收到了210 万美元的捐款。
四、多种公众平台分享。收起