影响药品价格的因素是什么？

    

药品价格是其价值的货币表现形式，但药品价格并不完全等于其价值。在药品
市场营销过程中，药品价格往往背离其价值，在其价值基础上上下波动。原因就是 除了价值之外，还有一些因素影响着药品价格。
  其中，主要的几个因素如下。

(1) 药品价值

价值是价格形成的基础，价值的大小决定价格的高低。  药品价格作为价值的货
币表现，主要取决于本身的价值。药品包含的价值量大，价格就髙；价值量小，价 格就低。
  当然，价格并不完全同价值相一致，往往是在价值附近上下波动。它时而 髙于药品价值，时而又低于药品价值，但是它始终以价值为中心而浮动，与价值具
有相对一致性。因此，在制定药品营销价格时，不能脱离药品的价值，而应以药品 的价值为依据，以确保药品在交换过程中能够基本上体现等量劳动与等量劳动相交 换，也就是符合等价交换的原则。
    

(2) 药品供求关系

药品的价格与药品的供求有着密切的关系。市场上药品供求关系的平衡是相对
的、暂时的，供求关系的不平衡才是绝对的、经常的。药品供求关系不平衡有两种 形式：一是药品供过于求，这时要达到供求平衡，就必须抑制供给，刺激需求，因 此药品价格会下跌；二是药品供不应求，在这种情况下，要达到供求平衡，就必须
扩大供给，减少需求，所以药品价格会上涨。
    由此可见，市场上药品的供求关系决 定着药品价格的高低。这就要求企业在给药品制定价格时，必须测定药品的供求状 况，并以此作为药品定价的依据。只有这样，企业的药品价格才会符合供求规律的

要求，才能被市场和消费者所认可。
  

(3) 需求弹性

所谓需求弹性，是指因价格变动而引起需求量变动的比率。  它能体现需求变动
对价格变动的反映程度。不同药品的需求变动受价格变动影响的程度不同，即不同 的药品，它们的需求弹性也不同。
  一般情况下，价格上涨，需求减少；价格下降， 需求增加。这是供求规律的客观反映。因为价格直接影响到了市场需求，所以企业
制定药品价格的高低会影响企业药品的销售，从而影响企业营销目标的实现。  所 以，企业在给自己的药品定价时，必须测定药品市场需求的价格弹性。
  



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