我国媒体传播业如何提高国际传播实
我国媒体传播业如何提高国际传播实力，加强文化软实力建设？我国媒体传播业应从以下几个方面来提高国际传播实力，加强文化软实力建设：第一、媒体传播能力是衡量国家软实力的重要指标。一个国家国际话语权的大小，很大程度上来源于媒体的传播能力，包括媒体规模、实力和国际影响力。 西方大国为了把持国际话语垄断权，发展中国家为了争得国际事务发言权，都在努力打造具有国际影响力的媒体，力求在国际舆论竞争中赢得主动，进而提升本国主导或影响国际事务的能力。
第二、提升传媒软实力，打造我国传媒品牌。
传媒软实力是指传媒的精神内核，包括传媒的公信力、吸引力、影响力。传媒软实力体现出传媒的特色和独特性，一旦形成，...全部
我国媒体传播业如何提高国际传播实力，加强文化软实力建设？我国媒体传播业应从以下几个方面来提高国际传播实力，加强文化软实力建设：第一、媒体传播能力是衡量国家软实力的重要指标。一个国家国际话语权的大小，很大程度上来源于媒体的传播能力，包括媒体规模、实力和国际影响力。
西方大国为了把持国际话语垄断权，发展中国家为了争得国际事务发言权，都在努力打造具有国际影响力的媒体，力求在国际舆论竞争中赢得主动，进而提升本国主导或影响国际事务的能力。
第二、提升传媒软实力，打造我国传媒品牌。
传媒软实力是指传媒的精神内核，包括传媒的公信力、吸引力、影响力。传媒软实力体现出传媒的特色和独特性，一旦形成，具有内隐的精神力量，轻易不可取代。《纽约时报》、《华尔街日报》等美国大报都是一些“百年老店”，他们之所以能在美国报坛甚至世界报坛纵横捭阖，凭借的不仅是其强劲的硬实力还有其不可替代的品牌效应和影响力。
提升传媒软实力，首要的是增强传媒的公信力。传媒公信力，是传媒本身所具有的被社会公众所信任的一种内在力量。它是媒体的立身之本。传媒公信力来自于客观公正的报道，来自于对事实真相的挖掘，来自于对社会状态的真实记录。
以理性观察、建设性为出发点，不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲，以务实、开放、求证的心态冷静观察社会走势，以建设性的视角来报道“一切值得报道的新闻”（《纽约时报》刊首语）。
其次，提高传媒软实力，必须提高传媒的吸引力。传媒的吸引力来自传媒的独特性。传媒的一切行动都受到其传媒文化的指导，传媒理念是传媒文化的重要内容，它决定者传媒的价值取向和专业追求。“用事实说话”（央视《焦点访谈》）、“真知影响人生”（《羊城晚报》）、“深入成就深度”（《南方周末》）、《高度决定影响力》（《南方日报》）、“追求最出色的新闻”（《广州日报》）……上述媒体各具特色的传播理念，凸显了媒体的价值追求，成为其内部的精神向导，为受众所广泛认知和接受。
因此，传媒要凝练出个性鲜明且稳定连贯的传媒理念将其长期坚持贯彻在传媒活动实践中，以其个性化、人格化的传媒产品对受众产生强烈的吸引力。
最后，锻造传媒品牌，是提高传媒软实力的终极目标。无论是增强传媒的公信力还是提高传媒的吸引力最后都会归结到媒体品牌的打造上来。
传媒软实力集中体现为传媒品牌的影响力。品牌影响力有三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度、全球领导力。当今世界，欧美等发达国家的强势传媒仍然垄断着世界的话语权。有人惊叹“世界议题已经被CNN这个开创了在全球范围内全面报道新闻的电视台所主宰。
”【13】 而创刊150多年的《纽约时报》以其客观严谨的报道风格、庄重凝炼的大家风范，赢得了20世纪人类历史的“档案记录报”的美誉，成为无可争议的第一大报。这些世界传媒品牌牢牢控制着世界传播领域的话语权。
当今时代，品牌已经成为决定传媒影响力的关键因素。值得欣喜的是，中国的CCTV已经跻身世界品牌百强，国际影响力日益增强。
总之，我们必须看到，中国世界级的传媒集团还很少，国际传播的实力还很弱小。
因此，我们必须加快传媒业的改革步伐，促进传媒业结构转型，完善传媒产业政策，组建跨媒体、跨行业的传媒集团，支持传媒集团走向世界。不断提高中国传媒的市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，打造出更多的世界级的传媒品牌，打破西方国家垄断世界传播领域的格局，在世界传播舞台上更多地发出中国的声音。
我国媒体国际传播能力仍显弱势
改革开放以来，我国媒体迅速发展，传播能力显著提升，国际传播体系初步形成，在传播中国声音、树立中国形象、扩大中国影响方面发挥了重要作用，为改革开放和现代化建设营造了良好的国际环境。
但我们也清醒地看到，与世界一流媒体相比，我国媒体还存在着差距，在国际传播格局中仍处于弱势地位，这与我国的经济社会发展水平不相适应，与我国的国际地位和影响不相适应，还无法满足国家总体对外战略的要求。
尚未形成有国际影响力的跨国传媒集团。当前西方主要传媒集团均以跨媒体、跨地域发展为基本特征，融合报纸、广播、电视、网络、出版等多种传播业态，搭建起业务多元、实力雄厚的“传媒帝国”。美国新闻集团拥有400多家子公司，直接或间接控制《泰晤士报》、《华尔街日报》等170家平面媒体，拥有近40家卫星和有线电视频道，具备覆盖全球2/3人口的能力。
相比之下，我国媒体基本还处于报纸、通讯社、电视台等单一媒体发展的状态，且以国内发展为主，总体实力不强。
尚不具备世界范围内全天候采集新闻的能力。信息采集能力是传播能力的基础性因素，与西方主流媒体相比，我国主流媒体在驻外记者站覆盖面、人员配备和技术装备上明显不足，很难第一时间发出独家的、深度的报道。
美国CNN在全球拥有42个分社400多名记者，其国际电台有32个驻外分社60名记者；英国BBC有40个驻外记者站250多名记者；而中国中央电视台只有19个驻外记者站约60名记者。新华社虽然在驻外分社数量上与路透社、美联社、法新社三大通讯社差距不大，但人员配备相差悬殊，例如新华社驻韩国分社只有2人，而路透社驻韩国分社有60人。
此外，我国媒体驻外机构技术装备水平比较落后，多媒体信息采集能力和实时移动传输能力严重不足。新华社多数驻外分社没有配备摄像设备，中央电视台驻外记者站普遍缺乏小型卫星转播和高清远程传送设备等，严重制约我国媒体国际新闻采集能力。
新闻信息产品海外有效落地不足。与国际一流媒体相比，我国媒体在新闻信息产品的有效覆盖、落地入户等方面还有很大差距。截至2010年6月，中央电视台在140个国家和地区实现了节目的落地入户播出，其中整频道落地项目的用户总数约为15058万户；而全球212个国家和地区的大约10亿人可以收看到CNN。
截至2010年12月，中国国际广播电台在海外拥有51家整频率电台，有153家海外合作电台；BBC在世界150个国家通过调频广播实现节目落地，在全球拥有2300家合作电台；美国之音在全球80多个国家、560多个城市，通过800多家电台实现了节目落地。
新华社在海外共有各类产品用户1。6万家，其中媒体客户约1万家；路透社在全世界共有37万个信息终端，其中包含各国主要媒体约2万家；美联社为世界121个国家和地区的1万多家新闻媒介供稿。
对国际主流舆论的影响力偏低。
经过多年发展，我国媒体在报道内容、形式、时效等方面有了明显改进，但传播的实际影响力仍然有限。主要表现为，在国际热点问题和突发事件报道中原创率和首发率低，在重大舆论斗争中争夺话语权的能力不足，对国际主流社会的影响力偏弱，没有掌握描述“中国形象”的主导权。
而国际一流媒体通过强大的议程设置能力，把全世界发生的新闻置于西方思维和价值观的评判之下，形成了话语垄断，对国际主流人群产生了强大的影响。
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