怎样选择产品代言人能更好地提高公司形象?
很多公司喜欢用明星代言广告,这是在最短时间内提升产品知名度的好方法之一。但不符合品牌定
位的形象代言人会混乱目标客户的视觉和心理,最终可能影响其忠诚度和购买行为,令品牌贬值。
所以,选择产品代言人,要遵循以下原则:
(1) 分析产品代言人是否适合某一产品时,首先需要考虑二者的个性和产品联想等是否一致。 产品与
代言人应该是一个整体,即使把他们分开也可以通过关联性思维联系起来。
(2) 选择形象代言人要与公司的文化和使命结合起来。 形象代言有三个层次:最简单层次上的仅仅是 “广告模特+名人的知名度”的简单组合;中等层次概念的形象代言人是公司综合了名人知名度、在产品消
费市场中的影响力、...全部
很多公司喜欢用明星代言广告,这是在最短时间内提升产品知名度的好方法之一。但不符合品牌定
位的形象代言人会混乱目标客户的视觉和心理,最终可能影响其忠诚度和购买行为,令品牌贬值。
所以,选择产品代言人,要遵循以下原则:
(1) 分析产品代言人是否适合某一产品时,首先需要考虑二者的个性和产品联想等是否一致。
产品与
代言人应该是一个整体,即使把他们分开也可以通过关联性思维联系起来。
(2) 选择形象代言人要与公司的文化和使命结合起来。
形象代言有三个层次:最简单层次上的仅仅是 “广告模特+名人的知名度”的简单组合;中等层次概念的形象代言人是公司综合了名人知名度、在产品消
费市场中的影响力、在目标消费人群的影响力等多种因素,同时还会考虑到代言人的形象是否美好、健康; 更深层次的形象代言人除了是广告本身声音或是基调的一个表现,更是公司文化、公司使命的载体,关系
着公闻形象、公司价值观、公司远景目标以及公司对社会、市场的影响。收起