“——哟老弟，我脚上这双耐克鞋真好看。你在哪里买的？”

“——耐克元宇宙官方旗舰店。”

在游戏平台Roblox上，两个小方方正正地流着他们最新的时尚体验。最近超宇宙的一个大事件就是耐克官方宣布在Roblox上设立了虚拟旗舰店Nikeland，所有人都可以在游戏中穿上正版耐克。

在这个最新的耐克虚拟世界中，你不仅可以在商店购物，用各种定制的耐克产品装扮自己，还可以玩各种体育游戏，甚至可以利用互动体育材料设计自己的迷你游戏。在耐克官方发布的宣传中，这个世界的建筑非常卡通，有篮球场、网球场、足球场、田径设施，还有一个充满科幻色彩的耐克专卖店，空中飘着巨大的耐克logo。

耐克表示，建造Nikeland内部建筑和场馆的灵感直接来自耐克在美国俄勒冈州的真实总部，可以说是耐克在虚拟世界中的全球总部基地。与“只管去做”相对应，Nikeland的主要口号是“梦想吧。去吧。放吧。”企图扩大品牌在虚拟世界的边界。

看到耐克如此有趣的跨界尝试，硅星人也决定亲自体验一下，看看自己创造的虚拟世界是什么样的。

Nikeland之初体验：跑酷、逛街、修乐园……

在亲自正式进入Nikeland之前，不得不说Nike官网的“买家秀”视频还是很吸引人的。

多彩的动画设计充满青春活力，建筑设计具有未来感。同时还结合了一些跑酷和躲闪的小游戏，看起来真的很像一个虚拟的游乐园。

下面，打开Roblox，搜索Nikeland，我们进入“卖家秀”链接。

先说各种小游戏。进入Nikeland后，首先会弹出一个游戏规则的描述，大概意思是你可以通过玩这个世界的各种小游戏来赢取金币，然后你就可以用金币建造自己的小游戏，在虚拟商店购买各种Nike装备。

进入游戏后，旁边会有一个站点供你选择小游戏类型，包括熔岩跑酷、蹦床、躲避球等。但是选择了熔岩跑酷之后，硅星人输了很多仗，游戏总是还没开始就结束了。可悲的是，从这个小游戏退出后，其他小游戏的选择入口也消失了，硅星人只好自己在世界各地流浪。

来到网球场，球场上有很多印有耐克标志的蹦床。你可以跳上它们，但你不知道跳来跳去的意义。?

?

当你来到田径跑道，上了跑道，你会立刻感觉到你在跑步。但是跑了很久，你一个人在赛道上，看不到任何计时器或者终点和起点的标志。你只能体会到“随风自由奔跑才是方向”的氛围。

走到半路，我看到远处有个滑雪场，就跑上去看看。我以为我可以爬犁，可是推了半天都推不动，只好捡几个雪球扔。

除此之外，篮球场和足球场也大多是这种情况，有一些你可以玩的东西，可以互动，但是没有明确的游戏规则入口，缺乏竞技和运动体验。

在硅星的体验过程中，只有旗跑和爬Nike墙这两个小游戏比较好，主要是规则和玩法比较清晰。举个例子，一次赛跑意味着你可以在快速滑行中穿过40面耐克旗帜，即使你成功了并获得了金币。

耐克墙需要你通过精细连贯的操作，一点一点跳到正方形耐克墙的最高点，才能获得奖励。在这个过程中，方格会不断变化，玩家要把握好时机。一不小心就会掉到零。

除了这些小游戏，Silicon Star还参观了位于Nikeland中心的Nike展厅。进店就可以在门口跟虚拟店员打个招呼，免费获得帽子和背包。目前店里陈列的商品不多，总共20多件。两边都是一些穿耐克衣服的模特，耐克鞋包括空军，耐克Blazer，Air Max等。被放在中间。您可以点击查看每件衣服和鞋子的更多详情和售价。

如果买衣服和配饰要几百金币，买鞋子要奖牌。金币和勋章可以通过在Nike世界各处玩游戏和解锁隐藏任务来获得。虽然整个店很小，但是可以探索的地方很多。你可以上蹿下跳，说不定还能在一个隐秘的地方看到一个待打开的耐克鞋盒子。

最后说一下耐克强调的让玩家自主创作小游戏的功能。在建造游戏中，你可以用空白点创建自己的造物，也可以使用Nike提供的各种场地模板。然后在模板的基础上，买一些建筑材料，用之前游戏得到的小硬币搭建。因为这个过程在手机上操作难度太大，时间太长，所以这次硅星人并没有完全自建小游戏，有兴趣的朋友可以亲自体验一下。

这是超宇宙转变的第一步，但只是第一步。从硅星一小时的体验来看，耐克这次打造的所谓超宇宙总部，优势和劣势都很明显。

好的一点是，尼克兰的想法新颖，内容丰富。除了巧妙地将各种运动和小游戏结合起来，这个虚拟世界还建造了商店、公园、海滩、小型游乐园、信息咨询处等。当你玩累了，你可以选择坐在秋千上，在海边的沙发上晒太阳，或者去商店购物。每一个地方都嵌入了耐克的影子，让用户真的感觉置身于一个耐克的世界。

此外，Nikeland的确在尝试融入元宇宙的各种特点。比如社交、比如虚拟商品和线下实体商品的互动、再比如让用户自己创造游戏的开放式玩法等。这个世界还会跟现实中的世界联动，比如进入冬天以后，就会偶尔设置下雪天，湖水会冻成冰，此前的游泳活动就会变成滑冰。此外，Nikeland还真的在尝试整合元宇宙的各种特性。比如社交，比如虚拟商品与线下实体商品的互动，以及允许用户自己创作游戏的开放玩法。这个世界也将与现实世界联系在一起。比如进入冬天后，会偶尔定一个下雪天，湖面会冻成冰，之前的游泳活动会变成滑冰。

但是Nikeland并没有想象中的好玩，买家秀和卖家秀还是有很大区别的。主要问题是虚拟世界的规则不是很清晰。

比如各种小游戏怎么玩，入口在哪里，都没有明确标注和演示。玩家进入后往往很迷茫，漫无目的，不知道怎么参与，怎么赢。比如在自建的过程中，玩家如何访问自己的建造页面和剧情，如何打开和操作自己的内容，都缺乏明确的操作指南，容易让用户失去兴趣。

总的来说，Nikeland非常适合儿童和年轻的耐克爱好者去了解。毕竟一个连云都是耐克的地方，只有在这里才能看到。

虽然Nikeland目前看起来只是差强人意，但是未来的想象空间空还是蛮大的。比如耐克周边更多的产品可以上架，甚至未来可以和现实世界的消费挂钩，比如里面可以举办虚拟的NBA比赛，超级碗等等。

不过，Nikeland的能力也让它受到了很多投资机构的青睐。例如，最近，华尔街投资银行古根海姆(Guggenheim)的分析师将耐克列为其2022年的“首选股票”，称耐克“正在迅速开启公司历史上的下一个数字消费时代”。

元宇宙一火，时尚品牌们又来集体蹭热点

不过，时尚品牌大举进军元宇宙并不奇怪，因为每次科技领域出现新概念，他们都是最快的。

早在VR/AR大爆发的2016年前后，耐克、阿迪、古驰、纪梵希等接连推出VR产品。而这波元宇宙热潮如此汹涌，这些品牌自然不会落后。除了Nike，以下是根据Silicon Star不完全统计的试水宇宙的时尚品牌:

Burberry

去年8月，博柏利与总部位于洛杉矶的游戏公司神话游戏合作，在开放世界游戏Blankos Block Party中推出了限量版Blanko NFT虚拟鲨鱼玩偶，每个售价300美元，限量750个。结果正式销售后30秒内就被抢购一空，现在最便宜的博柏利娃娃已经被炒到了1000美元。

拉夫·劳伦于去年8月25日公布了与虚拟社交公司ZEPETO合作推出的50款虚拟服装系列，并在游戏中设置了拉夫·劳伦咖啡店和拉夫·劳伦麦迪逊大道旗舰店等新景点。圣诞节期间，拉尔夫·劳伦还在Roblox上开辟了一个名为“冬季逃亡”的世界，你可以和朋友们一起滑冰，逛马球店，在拉尔夫的咖啡里泡一杯热可可来适应自己的口味，还可以装饰圣诞树。

Vans

去年9月，街头服装品牌Vans在Roblox平台上创建了一个以滑板为主题的虚拟世界“Vans World”。用户可以在游戏中购买自己喜欢的滑板和服装鞋，和朋友一起练习滑板技巧，在游玩过程中获得专属的Vans装备。

巴黎世家在巴黎世家的九月为视频游戏《堡垒之夜》中的四个角色设计了服装。玩家可以使用堡垒之夜货币“V-Bucks”来支付这些服装。

Gucci

早在2020年12月9日，古驰就发布了由Roblox支持的为期两周的虚拟版古驰花园，用户可以定制自己的头像，购买专属的数码物品。现在，它还在Zepeto上销售虚拟时装系列。

阿迪达斯

上个月初，阿迪达斯正式推出了一系列“进入超宇宙”的NFT，发行总数达3万张。发布后仅几个小时，所有发布的系列就销售一空，价格高达2000万美元。

从时尚品牌涌入元宇宙的现象可以看出，元宇宙的火已经开始从社交游戏蔓延到人们的衣食住行。如今，一幅数码抽象画卖到了上百万，虚拟土地被炒到了比北京房价还高，奢侈品开始疯狂收割。不知道是不是该唱《都是泡泡》了？