杨***
2016-11-01 17:28:25
在药品市场竞争日趋激烈的情况下,一个医药企业如果只凭生产好的药品,而
忽视市场促销,那么,这个企业就不一定能取得好的经济效益。因为企业要取得好 的效益,有好的药品固然重要,但是没有促销,用户就无法得到企业及其药品或劳 务的信息,就无法激发消费者或用户的购买欲望,就无法促成他们的购买行为,企
业也就无法把药品销售出去,也就无法获得...[展开]
在药品市场竞争日趋激烈的情况下,一个医药企业如果只凭生产好的药品,而
忽视市场促销,那么,这个企业就不一定能取得好的经济效益。因为企业要取得好 的效益,有好的药品固然重要,但是没有促销,用户就无法得到企业及其药品或劳 务的信息,就无法激发消费者或用户的购买欲望,就无法促成他们的购买行为,企
业也就无法把药品销售出去,也就无法获得盈利。
因此,医药企业要想取得好的效 益,一方面要注重药品质量,另一方面要通过促销策略,把自己的药品信息传递给 用户,只有这样,用户的需求才能满足,企业的效益才能实现。医药企业的促销在
其生产经营过程中起着十分重要的作用。
具体来说,促销作用表现在以下几个 方面。
① 传递信息,引导消费。
② 刺激需求,促进成交。
③ 突出特点,稳定销售。
④ 塑造形象,提高声誉。
在促销过程中,突出了以上四点,就可以带动企业的药品销售,增加企业的经
济效益。如果没有促销活动,即使企业取得了突出成就,生产出了优质药品,用户 也无法知道,也就无法树立企业的形象,更达不到提高企业声誉的目的。
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