痴***
2018-08-31 09:56:57
营销渠道是营销学研究的中心概念之一,世界著名的营销学大师科特勒指出:它是使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相...[展开]
营销渠道是营销学研究的中心概念之一,世界著名的营销学大师科特勒指出:它是使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。斯特恩(1969)研究认为,渠道由一组专业机构组成。
上世纪末以来,随着全球市场营销环境发生的深刻变化,国内外学者对营销渠道及其管理的认识逐渐深入。 庄贵军指出,渠道关系是指组织间的关系,而不是组织内的关系,它发生在不同的法人之间。
概括地说,营销渠道是指产品(服务)以生产者为起点,经过各级批发商、零售商、商业服务机构等中间环节,最后到达终点被用户(消费者)拥有并为之使用提供保障等一系列环节所组成。[收起]