谁能告诉我,RTB广告模式,和市
跟传统购买形式相比,RTB就是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价。打破了互联网媒体传统的“广告位”交易方式,互联网广告投放已可以跨越媒体界限,将类搜索技术运用到展示类广告上,帮助广告主可以直接在整个互联网上按照“人群”来投放广告。
RTB的核心价值
从“预测”到“实时掌控”
传统的展示广告购买是基于“预测”:广告主根据以往的数据,平均估算目标群体、投放时间、投放地点,广告曝光按照广告主和数字媒体双方协商的价格售卖。 这样往往会造成部分预算的浪费。实时竞价希望通过让广告主购买目标受众群而改变游戏规则。当用户点击一个网页,就开始实时竞价,竞价提供用户浏览网页时留下的Cookie...全部
跟传统购买形式相比,RTB就是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价。打破了互联网媒体传统的“广告位”交易方式,互联网广告投放已可以跨越媒体界限,将类搜索技术运用到展示类广告上,帮助广告主可以直接在整个互联网上按照“人群”来投放广告。
RTB的核心价值
从“预测”到“实时掌控”
传统的展示广告购买是基于“预测”:广告主根据以往的数据,平均估算目标群体、投放时间、投放地点,广告曝光按照广告主和数字媒体双方协商的价格售卖。
这样往往会造成部分预算的浪费。实时竞价希望通过让广告主购买目标受众群而改变游戏规则。当用户点击一个网页,就开始实时竞价,竞价提供用户浏览网页时留下的Cookies,让广告主了解用户特点,有效细分,再考虑到广告将在网页的哪个位置出现。
最后竞价胜出的广告主,展示的广告通常是“定制”的——在正确的时间、地点展现给正确的用户。
由于更具相关性,实时竞价广告容易吸引用户的兴趣。如果广告主知道你曾经访问过他们的网页,即会在你访问时记录你的电脑(IP)。
广告主会在随后的广告位竞价中付出更高的价格,再次接触同类的精准用户。收起