勋章对于微博来说究竟意义何在?自
勋章作为对用户的一种激励体系,不论是LBS(如街旁)、SNS(如人人)、IM(如QQ)还是微博亦或是电商(如淘宝的皇冠和钻石),都有着很强大的作用。勋章系统一方面可以带来用户黏性,因为网友大多数都有收集癖,只要出新的勋章就会想得到,所以用户的在线时长、使用频率都会提高。
另一方面勋章也是有商业意义的,譬如说淘宝的皇冠和钻石,商家的勋章数量可能会直接影响销量,而对于LBS、SNS和微博来讲,很多勋章都是与专题活动、赞助商挂钩的,所以通过勋章就可以为赞助商带来关注、带来间接利润。
以上面的宏观环境做背景,再来单独说勋章之于微博的问题。
第一:勋章系统对于微博本身而言,是一个至关重要的环...全部
勋章作为对用户的一种激励体系,不论是LBS(如街旁)、SNS(如人人)、IM(如QQ)还是微博亦或是电商(如淘宝的皇冠和钻石),都有着很强大的作用。勋章系统一方面可以带来用户黏性,因为网友大多数都有收集癖,只要出新的勋章就会想得到,所以用户的在线时长、使用频率都会提高。
另一方面勋章也是有商业意义的,譬如说淘宝的皇冠和钻石,商家的勋章数量可能会直接影响销量,而对于LBS、SNS和微博来讲,很多勋章都是与专题活动、赞助商挂钩的,所以通过勋章就可以为赞助商带来关注、带来间接利润。
以上面的宏观环境做背景,再来单独说勋章之于微博的问题。
第一:勋章系统对于微博本身而言,是一个至关重要的环节。它的推出代表着微博和其它商家、企业的一种合作关系,这一点不仅推动了微博自身品牌的推广,还能给微博运营商带来盈利。
目前这点新浪、腾讯做的就比较出色,而网易刚刚起步。
第二:对于用户而言,勋章的作用不仅仅只是你看到的刷屏、PK看谁多。抢勋章大大提高了用户的活跃度和互动性,增加了用户和微博本身的一种粘性,极其容易形成狂热粉丝,也就是我们常说的勋章控,而这种勋章控就会演变成为微博控。
另外,这种疯狂刷屏、转载或者AT几个人不可否认地增加了用户互动,但对于这种简单就能得勋章显得挺无聊的问题,确实比较严重。不过,已经有微博运营商开始尝试改善这个现状了。
例如网易微博刚刚做的不久的勋章系统,十分有别于新浪和腾讯。
它在保证互动性的同时,大大增加了勋章得到的难度和趣味性。我刚看了下,就拿“夏小家族”勋章来说,并不是你发条微博,AT几位好友就能得的。得此勋章必须微博数大于500,并被10位已点亮此勋章的人关注方可完成。
如此一来就促使了用户与用户之间的交流,因为以前的勋章是用户自己的事情,而采用这种获取模式的勋章是基于多个用户之间有效互动的。
第三:得勋章无非是两方面的肯定:一是自我的肯定,二是微博对用户的肯定。
这两方面的肯定有两种体现方式:第一,就是给用户越来越多的勋章,让用户在数量上有一个攀比形成竞争。第二,就是抛弃数量上的比拼,而是体现在有限几个过勋章的升级过程,这样用户在玩勋章的时候就会很专一。
另外,通过勋章的可熄灭性(点亮后如若一段时间达不到要求,勋章即会熄灭),即使没有数量上的诱惑力,用户的使用黏性也可以得到保障。
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