网络推广与传统推广途径的整合有哪些呢？
在电子商务中的根底和中心是网络推广，电子商务包括了网上推广、线上领取、线下物流等各个环节。而在整个电子商务的环节中，其中最爲重要的环节就是网络推广。 网络推广是企业推广的组成局部，是以互联网爲手腕展开的推广活动，是电子商务的根底和中心。 当前企业的推广将包括市场推广和网络推广，推广人员不只会传统的推广还要会网络推广。
如何整合网络推广与传统推广？ 网络推广（On-line marketing,Cyber marketing）全称是网络直复式推广，是整个推广体系的一局部，是企业推广理论与古代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。 在买方市场下，市场竞争日益剧烈。依托传统的推...全部
在电子商务中的根底和中心是网络推广，电子商务包括了网上推广、线上领取、线下物流等各个环节。而在整个电子商务的环节中，其中最爲重要的环节就是网络推广。 网络推广是企业推广的组成局部，是以互联网爲手腕展开的推广活动，是电子商务的根底和中心。
当前企业的推广将包括市场推广和网络推广，推广人员不只会传统的推广还要会网络推广。
如何整合网络推广与传统推广？ 网络推广（On-line marketing,Cyber marketing）全称是网络直复式推广，是整个推广体系的一局部，是企业推广理论与古代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。
在买方市场下，市场竞争日益剧烈。依托传统的推广手腕，企业要想在市场中获得竞争劣势也越来越难。网络推广的呈现彻底地改动了原有市场推广实际和实务存在的根底，推广和管理形式也了发作基本的变化。网络推广是企业向消费者提供商品和效劳的另一个途径，爲企业提供了一个加强竞争劣势，添加盈利的时机。
在网络和电子商务环境下，网络推广较之传统市场推广，从实际到办法都有了很大的改动。于是，如何处置好网络推广与传统推广的整合，能否比竞争对手更无效的唤起顾客对商品的留意和需求，成爲企业展开网络推广能否成功的关键。
网络推广中顾客概念的整合 传统的市场推广学中的顾客是指与商品购置和消费间接有关的团体或组织（如产业购置者，两头商，政府机构等）。在网络推广中这种顾客依然是企业最重要的顾客。 网络推广所面对的顾客与传统推广所面对的顾客并没有什麼太大的不同。
虽然目前的网民还具有地域性和年龄性的特点。同时，我国如今的网民也仅有一千多万。但这都将随着网络建立的进一步完善以及网络资费的进一步降低而添加。因而，企业展开网络推广应停止全方位的，战略性的市场细分和目的定位。
但是，网络社会的最大特点就是信息“爆炸”。在因特网上，面对全球数以百万个站点，每一个网上消费者只能依据本人的兴味阅读其中的多数站点。而使用搜索引擎可以大小节省消费者工夫和精神，因而，自第一批搜索引擎投入商业运转以来，网络用户急剧上升。
面对这种趋向，从事网络推广的企业必需改动原有的顾客概念，应该将搜索引擎当作企业的特殊顾客，由于搜索引擎不是网上间接消费者，却是网上信息最间接的受众，它的选择后果间接决议了网上顾客承受的范围。以网络爲媒体的商品信息，只要在被搜索引擎选中的状况下，才有能够传递给网上的顾客。
既然搜索引擎成爲企业从事网络推广的特殊顾客。企业在设计广告或发布网上信息时，不只要研讨网上顾客及其行爲规律，也要研讨计算机行爲，掌握各类引擎的探究规律。
网络推广中商品概念的整合 市场推广学中将商品解释爲可以满足某种需求的东西，并以为完好的商品是由中心商品，方式商品和附加商品构成，即全体的商品概念。
网络推广一方面承继了上述全体商品的概念；另一方面比以后任何时分愈加注重和依赖于信息抵消费者行爲的引导，因此将商品的定义扩展了：即商品是提供到市场上惹起留意、需求和消费的东西。
网络推广主张以愈加细腻的、愈加周全的方式爲顾客提供更完满的效劳和满足。
因而，网络推广在扩展商品定义的同时，还进一步细化了全体商品的构成。它用五个层次来描绘全体商品的构成：中心商品，普通商品，希冀商品，扩展商品和潜在商品。在这里，中心商品与原来的意义相反。扩展商品与原来的附加商品相反，但还包括区别于其他竞争商品的附加利益和效劳。
普通商品和希冀商品由原来的方式商品细化而来。普通商品指同种商品通常具有的详细方式和特征。希冀商品是指契合目的顾客一活期望和偏好的某些特征和属性。潜在商品是指顾客购置商品后能够享用到的超乎顾客现有希冀、具有簇新价值的利益或效劳，但在购置后的运用进程中，顾客会发现这些利益和效劳中总会有一些内容对顾客有较大的吸引力，从而有选择的去享用其中的利益或效劳。
可见，潜在商品是一种完全意义上的效劳创新。
网络推广中推广组合概念的整合 网络推广进程中推广组合概念因商品性质不同而不同。关于知识商品，企业间接在网上完成其运营销售进程。在这种状况下，市场推广组合发作了很大的变化（与传统媒体的市场推广相比）。
首先，传统推广组合的4P中的三个——商品、途径、促销，由于解脱了对传统物质载体的依赖，曾经完全电子化和非物质化了。因而，就知识商品而言，网络推广中的商品、途径和促销自身地道就是电子化的信息，它们之间的分界限已变的相当模糊，以致于三者不可分。
（若不与作爲途径和促销的电子化信息发作交互作用，就无法拜访或失掉商品。）其次，价钱不再以消费本钱爲根底，而是以顾客认识到的商品价值来计算。
第三，顾客对商品的选择和对价值的估量很大水平上受网上促销的影响，因此网上促销的作用倍受注重。
第四，由于网上顾客普遍具有高知识、高素质、高支出等特点。因而，网上促销的知识、信息含量比传统促销大大进步。 关于无形商品和某些效劳，虽然不能以电子化方式传递，但企业在推广时可应用INTERNET完成信息流和商流。
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