正值GUCCI成立百年之际Alessandro Michele身为Gucci创意总监,在上海这座城市,打造了诸多牵动人们视觉神经与感性情怀的时刻:

从停靠在南京西路的一辆粉写有 GUCCI Garden Archetypes 的粉红巴士,到上海展览中心的《古驰原典》展览,再到上周于同一地点举办的《Aria-时尚咏叹调》时装秀——GUCCI 构建了一个拥有天马行空想象力的品牌帝国。

它的形象之于消费者而言,早已不仅仅是一个触不可碰、远在天边的奢侈品牌,而是一个不断下沉、由线上移接至线下,通过近距离的触碰与感知,持续丰盈品牌魅力的时尚国度。

造梦空间/《古驰原典》展览

购买一件奢侈品单品对于大多数人来说并不是云淡风轻即可达成的事情,然而这并不妨碍品牌为消费者搭建一个「造梦空间」,并让此成为越来越多人心底里的向往。

上海展览中心的《古驰原典》展览,便是品牌俘获人心的途径之一。

2015 年以来曾多次举办古驰展览的上海成为《古驰原典》亚洲巡回展首站,自 2021 年 5 月 28 日起至 8 月 1 日于上海展览中心东一馆对外开放。

对于此次展览,创意总监 Alessandro Michele 说到:「我以古驰的往季广告创意为原型构建出一个情绪游乐园,因为这是探索我的幻想之境最直观的路径。」

因此整个展览仿佛 Alessandro Michele 接手 GUCCI 以来的回顾,往季时装系列全部整合、呈现在这个展览之中。互文的广告形象大片以多元形式,引领访者穿越时空维度,如临其境。

数十万闪烁亮片覆盖着的装饰墙面与彰显个性的装饰卡车,重塑 2016 秋冬广告大片中描绘的「迷离之夜」;

由金属挂帘环绕,光影交织的环形空间令观者闪回 2017 早秋形象大片中悸动的「舞动灵魂」;

西班牙跨领域艺术家 Ignasi Monreal 创作覆盖墙面与墙顶的巨型壁画,重现 2018 春夏形象大片中的「奇幻乌托邦」;

展柜陈列的无数蝴蝶标本、布谷鸟钟、毛绒玩偶与 GG Marmont 系列手袋等收藏品,展现 2018 秋冬广告大片之中的「搜藏之家」。

在这种沉浸感、互动感极强的空间里,观访者更容易油然而生一种忘我感、并完全沉溺在 GUCCI 充满奇思妙想的梦幻色彩之中,仿佛真正步入了一个包罗万象的纷繁之境。

因此看过这样一场如万花筒般绚烂无际又光怪陆离的展览后,观访者无疑会深深痴迷于品牌背后的文化图景,它构建了另一种语境下的「爱丽丝仙境」——主角囊括天使、外星人、方舟建造者、星际探险家、自由奔跑的马匹与肆意舞动的年轻男女等等。

这种美妙绝伦的乌托邦国度仿佛一个不真实的梦境,让人不愿醒来与离去。也正是品牌此番的「造梦能力」,让越来越多的人愿意从感性层面去主动接近 GUCCI 品牌,它之于消费者不仅用来装饰外表,更多的将会逐渐变为一种对于品牌理想国的膜拜与迷恋。

带着一种珍藏生活记忆的特殊含义,上海《古驰原典》展览特别商品延续了古驰花园独有的文艺气息,包括选用古驰花园里象征探索未知灵感的粉色星眼图案,以及饰有「Gucci Garden」神秘哥特式字体,或从大自然中撷取灵感的手绘四季花束图案创作的多款购物袋、 文具等。

百年盛典/《Aria-时尚咏叹调》

如果说时装展览能够通过静物装置牵动人们的心弦,那么一场大型时装秀场上所有的动态瞬间带给观者的视觉震撼将更为直观。飘动的裙摆、纷扬的发丝、闪光灯交织的名利场,这一切都是一场时装秀无可比拟的魅力。

在全球疫情局势并不乐观的当下,中国无疑为举办一场实体秀带来更多可能性。在 GUCCI 品牌成立百年之际,6 月 22 日,创意总监 Alessandro Michele 在上海展览中心举办了《Aria-时尚咏叹调》的线下时装大秀。

《Aria-时尚咏叹调》原本以线上形式发布,是一部长达 15 分钟的视频短片,也是 Michele 为 GUCCI 品牌成立百年准备的一份「礼物」——他回顾了 Tom Ford 时期 GUCCI 的性感张力,同时又虏攫 Demna Gvasalia 的叛逆严谨,作为与同在开云集团旗下的 BALENCIAGA 的联名产品。

在该系列中,Michele 融合了大量马术元素,将马靴、马鞭、马术帽、皮质绑带融入设计,将它变成了一个富有挑逗意味的迷人宇宙;

同时,他还升华玛丽莲·梦露的经典廓形和好莱坞的过去荣光,将纷繁的刺绣、轻盈的羽毛以及浮夸的闪片纷纷注入该系列,带来复古华丽的风潮。

对此, Michele 说道:「GUCCI 对我来说就是一个黑客实验室,充满了入侵和变形;一个充满污染的炼金术工厂,把一切都联系在一起;一个窃取和爆炸发生的场所;一个充满火花和不可预知欲望的永动机。」

而此次线下实体大秀是品牌于上海特别呈现的时装秀, Michele 兼收并蓄的全新系列创作全部由中国籍模特演绎。

在亚洲市场已经逐步成为消费主力军的当下,全部启用中国模特同样也是具有风向标意义的一件事。一方面这让消费者看到 GUCCI 品牌的诚挚,另一方面同样也能感受到 Michele 对于 #StopAsianHate 的支持。

大秀延续《Aria-时尚咏叹调》时装系列发布时的诸多意象与元素,如霓虹灯光照耀的 Savoy 酒店外观、布满闪烁灯光摄影机的墙面与理想中的伊甸园景致皆被悉数还原。

这种真实感伴随着秀场的张力与动感十足的音乐带给观者目不暇接的视觉盛宴。观众们的视线应接不暇,沉浸在视觉、听觉、触觉三位一体打造出的 GUCCI「乱花渐欲迷人眼」的国度之中。

值得一提的是,虽然此次《Aria-时尚咏叹调》是原本线上形式大秀的实体发布,但是却伴随着 13 个全新造型于上海秀场首次亮相,共同撰写出《Aria-时尚咏叹调》时装系列的夺目新姿。

活动当晚,众多明星手提糅合品牌典藏与当代审美的全新 GUCCI DIANA 系列手袋。起初为固定手袋竹制手柄的功能性扣带被米开理重塑,赋予霓虹色彩,成为其炫目点缀。

从去年开始,GUCCI 便宣布脱离传统的时装周发布体系,并按照自己的品牌节奏发布新系列。

自去年为期七天每日放映不同主题短剧的《无边序曲》系列,到今年年初与户外品牌 the North Face 联名产品,再到《Aria-时尚咏叹调》——每一次新系列的发布都带给人耳目一新的全新感受。

在上月,品牌价值评估机构 BrandZ 公布了本年度意大利最具价值的三十个品牌。其中 GUCCI 以 338 亿美元的品牌价值,并且连续第三年蝉联意大利最有价值品牌的榜首,这无疑也佐证了品牌的独特魅力。

在这样一场声势浩大的百年庆典大秀之后,GUCCI 无疑会借由此番视觉盛宴进一步巩固品牌的强大根基,俘获、接纳一批又一批的虔诚信徒。

一百年是过去的一段总结与历史,也是新篇章开启的序曲,正如 Michele 所说:

「时刻终至,钟声敲响。这个生日。一百年过去了。一百次地球自转的循回往复质疑着时间的流动。绕着太阳回转百载,回到万物生长的春天,在此萌芽和折射。」