“新的内衣新的你，我是都市丽人，你呢？”当年的林志玲一句广告让都市丽人瞬间火爆，让默默无闻的东莞小厂发展成为一家火遍大江南北的“内衣一姐”，终成为上市公司，成就一段辉煌。

2019的寒冬已然过去，国内经济乃至经济都陷入了萎缩，内需也在不断缩减，服装业正面临着难关。都市丽人的成绩也是不及预期的，在这一次寒冬中，都市丽人将如何度过困境呢？一代鞋王富贵鸟宣告破产退市，都市丽人能否从其中窥之一二，吸取教训呢？

事实上，都市丽人早已经在逆境中进行全面的转型改革了。都市丽人在销售策略、门店管理、团队管理等方面都进行了大刀阔斧的改革升级。

一、在销售策略上，都市丽人更加注重年轻的市场，注入更多年轻人的活力，在推广上更是用了当今流量担当的关晓彤，以吸引更多的年轻消费者。

二、在门店管理上，引入了“家庭理念”的购物中心体验店，以及全新的形象门店，以增强消费者对都市丽人的形象观念。

三、在团队管理上，都市丽人创始人退到了二线，以此来表明在人员管理上下的决心。萧家乐被任命为新行政总裁，萧家乐拥有17年的服装零售业的丰富经验，此前在阿迪达斯工作，担任阿迪达斯的大中华业务的副总裁。他的到来，无疑是给都市丽人团队管理层注入了一剂强心剂。都市丽人还聘请波士顿咨询公司，对都市丽人进行资产重组、财务管理、战略升级、品牌营销等方面进行指导和改善。

显而易见的是，都市丽人的转型正如火如荼地进行。船大难调头，想要全面地进行升级转型，它还需要时间的磨合。但是作为“内衣一姐”的存在，都市丽人的市场份额还是占有一定优势的，作为内衣行业的羊，对整个市场更具有先行优势和规模效应。与此同时，都市丽人的产品更加的大众化，在垂直产业也能获得更多的市场份额，发展将给都市丽人带来更高的上限。

如今内衣行业进入低估值的机会，都市丽人在现金流方面拥有着充足的储备，2019的中报显示约有8.96亿元人民币流动资金，健康的财务状况对品牌的转型提供了坚强的后盾，由此我们也有理由相信轻装上阵的都市丽人将迎来全新的开始。