虽然时尚之风一直是西风东渐,我们似乎也习惯了追随巴黎、伦敦、纽约的时尚步伐,但渴望拥有一个自己的真正时尚中心的心情从未停止。我们希望,那里成为中国时尚引领世界潮流之地,国际级大师必“拜”的“码头”,时尚人士云集之所……在世界瞩目东方的今天,让中国的时尚也在世界时尚风云图上留下浓墨重彩的一笔。
毋庸置疑,这个桂冠一直在北京和上海这两个时尚重镇之间犹豫徘徊。

北京——首都、文化中心、千年历史与现代文明交融的泱泱皇城,大气豪放;上海—— 十里洋场、30年代的“东方巴黎”、今日最受欧美承认的现代都市,精致洋派。这两个各具风情、却都让世界频频惊叹的城市,谁将在未来大放异彩,谁主明日时尚中心之位?我们试图在这里对两地的时尚状况作以梳理。

流行时尚——谁的速度更快?

北京指数:★★★★

上海指数:★★★★★

说起北京的流行时尚,秀水街、三里屯、隆福寺这三条街可谓声名在外,这里不仅是北京街头时尚的桥头堡,更同样深得演艺界时尚人士的欢心。秀水街以仿冒名牌和外贸货品为特色,三里屯以原创中式时尚独树一帜,隆福寺则以最新最快版本的欧、港式时尚闻名,相对于高级商场而言,这里的时尚更加鲜活、更加年轻。而上海的华亭路、迪美广场同样打造了上海时尚的年轻城堡。

两军对垒,来将通名。与北京的秀水街好有一拼的是上海的华亭路,华亭路情结已在无数上海人和外地人心中深深扎下了根。华亭路的货品与秀水街十分相似,其克隆国际大牌的本事更是丝毫不输秀水。近日,华亭路搬到了襄阳路服饰礼品市场,华亭路的流行生命应该会开始新的进程。

隆福寺的对手则是上海人民广场地下8米深处的迪美广场和附近的香港名店街,这里绝对是上海年轻人的时尚圣地,其流行的更新速度比隆福寺还要快上一步。而且上海人的精打细算在这里也有体现,迪美广场里有几家专门制作发型的小店,2、3个女孩儿,4、5平方米的铺子,琳琅满目的各式发夹,无穷无尽的创意,成就了上海年轻的男孩子、女孩子的一个个扮靓梦想。只要花20多块钱购买店里的发夹,就可以免费做一个特别的发型,如果你同意的话,还可以由店主人拍下来,贴在铺子的玻璃橱窗上。看着橱窗上那让人眼花缭乱的一张张笑脸,你会由衷地感到,上海人对美、对时尚的热爱是无处不在的。迪美广场比隆福寺棋快一招的还有最近刚刚流行起来的仿水晶贴,这个由世界著名的水晶品牌施华洛世奇发明并大力推广的水晶玩儿法在迪美进入了寻常百姓家。花钱不多,你就可以得到各种颜色、各种形状的仿水晶贴片,随便你贴在衣服上(需要熨烫定型)还是脖颈上、肩膊上,总之一定让你闪亮出场。这个游戏在北京目前还只局限在国贸等一些羊绒品牌的和施华洛世奇的专卖店里,换句话说,还不是大多数人都能玩得起的。

在流行时尚的较量中,令北京人可以骄傲的是,我们还有三里屯。这条人文气息浓厚的小街是北京原创中式时尚的大本营,以顾林为代表的一批新老设计者共同培育出不衰的中式时尚,并从北京向全国渗透。上海虽然也有一些具有东方元素的店铺和个人品牌,但却在上海浓郁的欧洲气息中难以突围。

商业环境——谁的火药味儿更浓?

北京指数:★★★★

上海指数:★★★★★

引用一段某报关于上海商业的报道:“排名世界500强的诸多大财团总裁认为,今后要想称霸世界,必先称霸中国市场;要想称霸中国市场,必先攻占上海市场。”潜台词是,上海是中国市场的桥头堡。而国内的一些老板也说了,得上海者得天下。

评价一个城市能否成为引领时尚的先驱者,其前提是相应消费群体的消费观念和能力能够与之适应。今日上海的开放度在不断提高,与外界的交流日趋频繁,而上海白领的数量已达到200万,一大批民企老板和股市成功者更是意味着巨大的消费潜力。目前上海的人均 GDP达到了4000美元,这是个与中等发达国家接近的数字。北京当然也有相似的情况,不同之处在于,北京的消费能力结构呈金字塔型,上海则是梭型,两头小、中间大。

高档商场是两城共同的亮点。不同之处是上海大商场普遍打的是服装牌,美美百货在进入上海之日已做好了亏损几年的心理准备,但上海给予它的是早来的春天——提前进入赢利期。这个好消息令投资方香港九龙仓集团又在美美百货的旁边投资开设了连卡佛旗舰店—— 大上海时代广场连卡佛百货。锦江迪生百货、梅龙镇广场、巴黎春天、华亭伊势丹、梅龙镇伊势丹、太平洋百货一起打造了上海这艘巨大的商业母舰。到上海逛商场,已经成为各地人包括北京人到上海去的重要理由。

在品牌发展方面,上海的手里还有一把尚方宝剑——来自官方的支持。服装已被确立为上海的重点产业,上海市政府明确表示,10年后将把上海建成名副其实的国际服装服饰中心。于是,眼前的事实是,新一代的上海品牌已经深入北京腹地打拼天下,年轻的设计师队伍迅速崛起,有实力的品牌还集体到欧洲恶补功课。

上海品牌的设计普遍都会感较强,而且针对上班族的为多,最有代表性的就是著名的逸飞品牌,王一扬等一批来自于纺大的毕业生的设计绝对可圈可点。上海还已经出现了一些国外的咨询公司,定期向企业提供流行资讯,并与国外面料的代理商合作。所以上海品牌能够初成气候,一起上演热热闹闹的时尚剧也就不足为奇。

相反,在上海的品牌与北京攻城掠地之时,北京的品牌却在上海少有作为。在上海的百盛、港汇等中高档商场里可以非常明显地感受到本地品牌的强大力量,而北京的同类商场则是国内外群龙聚首,本地品牌难出头儿。

博览会——谁的出镜机会更多?

北京指数:★★★★★

上海指数:★★★★★

中国服装协会会长蒋衡杰在“中国国际服装服饰博览会——高级成衣展”的欢迎词上写道,“上海已在过去被证明是建立专业时装贸易博览会的最佳地点,随着中国服装市场的逐步发展,这一概念将更为成熟。”

除了高级成衣展,上海每年迎来的还有中国国际纺织面料、家用纺织品及辅料博览会等此类亚洲最大、最具影响力的展览。上海国际服装文化节博览业正在成为上海这个大都市的一个新的经济增长点。除了上海展览中心、世贸商城、国际展览中心、光大会议中心等场馆外,还有正在浦东建设的大型国际化展览中心,上海与国际服装博览业真正接轨的“野心” 不言自明。

上海的招数虽多,北京却也接得住,在展会方面,北京与上海可谓是平分秋色,互不相让。在北京举行的每年年末的中国时装周、春季的CHIC国际服装服饰博览会都是设计师的赛场、品牌的战场,每年评选出的设计师十佳、摄影师十佳及时装评论员大奖都成为时尚界关注的焦点,北京的人文气息也为服装平添了一丝特别魅力。

时尚人士——谁的吸引力更大?

北京指数:★★★★★

上海指数:★★★★★

刘晓刚(东华大学副院长):上海市政府似乎更为迫切。

从商业发达程度看,北京的商业根底不如开埠已100多年的上海,北京的市场还未到最饱和、最激烈的时候,还有很大发展空间。从两地政府的施政角度看,北京有更便捷的信息来源,而上海市政府似乎更为迫切,将服装业列为都市型产业予以扶持。上海的时尚发源地淮海路至今有一块地一直没有启动,市政府下决心要将这儿发展成一个国际服装交流中心。当然北京对专业人士吸引力很强,很多人都首选北京发展事业。但能否留住人才,给他们发展的机会,才是检验一个城市凝聚力的指标。

赵伟国(著名设计师):北京大舞台、上海大市场。

看一个城市的时尚程度,不仅要看它的上层精英、白领,还要看普通的百姓。时尚消费要看他每年扔掉多少衣服,再看他衣服的干洗率,这两个指标很重要。另外就是城市商业环境的水准,这是时尚信息传播的基础。拿京沪对比来说,上海紧邻的浙江、江苏地区已经成为中国最强大的服装生产基地,从市场看,上海消费者较高的时尚度、更为丰富的社交需要使上海成为确认品牌的大市场。北京作为服装业、设计界大舞台的地位又不容置疑。

欧利民(德国依格多公司中国代表处):有两个花都不行吗?

长远来看,中国出现两个国际级的时尚中心的可能也不是没有。论文化基础,各有千秋,经济发展水平势力相当,审美观各有各的性格。以两种文化基础去培育两个风情不同的时尚中心,是有可能的,像欧洲就有伦敦、米兰、巴黎三个时尚中心,而整个欧洲的版图也不过中国大小。

张肇达(国内著名时装设计师):这个问题将在几年之内在时装界徘徊,我无法回答,我只能说我在北京和上海同时开了公司。

结语——争论且看前路,时尚未完待续

北京和上海,一直是国内的两个时尚重镇。北京有首都优势在手,上海得欧雨滋润多年。北京豪放大气,上海精致洋派。北京当仁不让,上海成竹在胸。在做这篇报道之前,就知道这八成儿是一个没有答案的问题、一场没有胜负的战争。虽然也许最终也不能分出个高下,但希望能借此在岁首之际回顾并展望这两个城市的时尚脚步,对两地的时尚状况作以梳理,把扑朔迷离的时尚气候看个明白。

总之,高手过招,胜在无形,到最后比的其实是一种“气”。而时尚,永远是未完待续。