不少快时尚品牌在经历了疫情带来的冲击后都表现不太乐观,动辄打折促销甚至部分品牌关闭了大批的门店来削减开支。不过在快时尚领域也有一些品牌有向好的发展动向。优衣库宣布会在11月在北京三里屯开设第三家旗舰店。这是继上海和深圳之后的第三家中国旗舰店。如此大的动作吸引了不少年轻人的关注,由于新冠疫情的冲击和市场的调整让快时尚品牌的未来充满了不少变数,不过中国市场的大潜力依然让优衣库看到了中国市场的重要性。

对于这家北京三里屯的旗舰店优衣库透露了不少信息,比如这店的面积据透露会超过2000平方米,立足北京这一家店能够进行更多的赋能和设计。此外在实体融合社交电商的数字服务体验也会在这家店有出色的展示,这一点也吸引了不少年轻人的关注和围观。优衣库表示这间旗舰店能够为全国的消费者带来艺术、文创、设计和功能商品的需求,打造出色的数字体验服务同时与中国消费者践行可持续发展、共创绿色美好的未来生活。

然而新疆棉的态度暧昧、KAWS联名款T恤上有“TOKYO FIRST”字样遭到抵制等负面事件对优衣库的影响并未完全消退,对于中国消费者来说优衣库虽然表示不对政治问题给予评价但依然免不了人们对这一行的苛责和关注。毕竟快时尚领域走的文化、艺术领域需要观点的输出和表达,而优衣库模棱两可的态度也让不少粉丝对它比较失望。

迅销集团2020年的财报业绩显示中国市场的全年度收益总额达到了4559亿日元,约合人民币289.63亿元,这已经占据品牌海外市场的54.02%。优衣库对中国市场的重视有足够的理由,并且优衣库在中国的门店数量也达到了900家,这个数字超过了日本本土的807家店铺的总和。

此次押宝继续在国内开店扩张的优衣库会不会得到消费者的欢迎和认可呢?目前还不能够清晰预测。不过这次开设旗舰店属于经历风波后的大动作,相信对优衣库粉丝的触动会比较大。