据报道，近日B站正筹备在直播间中上线“小黄车”功能，允许用户边看直播边下单购物。

报道称，B站已与部分 UP 主和品牌方谈妥，已经基本完成了首批招商工作。灰度测试将在近期进行，并会对率先尝试直播带货的 UP 主给予流量扶持，用户最快一周内即可体验该功能。

另一位接近B站的人士证实，“小黄车”功能此次仍属于小范围内测阶段。

对此，网友调侃，互联网的尽头是直播带货？每一个做视频/社交的平台都有一个做直播电商的梦。

也有网友表示看好，认为B站的用户黏性高，并且都是年轻用户为主，消费能力较强，B站只要从源头开始把控商品质量，积极处理商家问题，确保消费者的合法权益得到保障，那就没有太大问题。

在此之前，淘宝、抖音、快手等平台将直播带货做得风生水起，在上述平台尝到直播带货带来的红利后，内容社交平台知乎开启了尝试，在2019年推出“知乎好物”功能，并于今年推出“知乎知物”，试水自营电商。

如今B站也想分一杯羹。

此前，B站博主的变现模式基本以视频广告、观众打赏和平台激励为主，对直播电商方面一直持谨慎态度。

尽管在2020年疫情爆发期间，B站曾试水过直播带货，但并没有发展成日常运营工作，更多精力还是花费在广告和会员、直播打赏等方面。

这不是B站第一次接触电商领域，2018年时，B站就曾与与阿里巴巴合作推出过“悬赏计划”，即UP主可以在悬赏计划中选择商品任务，并关联在自己的视频下方。粉丝购买商品并确认收货后，UP主即可获取收益。

今年9月，B站已经在凉风Kaze、谢安然等几个不同领域的up主和主播上进行了直播带货测试。

除此之外，就在上月，B站花费1.18亿元正式拿下支付牌照。将支付牌照纳入囊中，其电商产业链也形成了闭环。

而从B站2021年第二/三季度财报来看，关于直播、电商的部分相当亮眼。

其中二季度营收达44. 9 亿元人民币，增值服务业务收入为16. 3 亿元，同比提升98%，得益于直播及大会员业务高速发展。同时电商及其他业务收入达5. 8 亿元，同比提升195%；第三季度的电商及其他业务收入则达 7.3 亿元，同比增长 78%。

值得一提的是，曾有业内人士表示，与第二季度相比，第三季度一般是电商销售淡季，能持续保持高增长不容易。如此看来，将直播与电商结合起来，对拥有基础的B站来说并非难事。