全民运动风潮正盛,国产运动品牌正在崛起,李宁、安踏、红星鸿星尔克等品牌越来越火。但是,你有没有注意到,青岛双星这个当代老运动品牌去哪儿了?
说到双星,很多年轻消费者可能会觉得陌生。在今天的消费者眼中,知名的运动品牌无非就是耐克、阿迪达斯,或者是近几年崛起的李宁、安踏、红星鸿星尔克等国产品牌。但是到了90年代,街上几乎人人都踩的是双星球鞋,远远落后于李宁的国标。
然而在国潮鼎盛的今天,双星鞋却被封进了博物馆。小八带你聊聊这个曾经划时代的品牌传奇的发展历程,以及双星集团总裁王海的故事。
双星集团的前身是青岛第九橡胶厂,是中国最早的制鞋企业。中国第一双解放鞋就诞生在这里。1974年,汪海走进橡胶九厂,成为当时的政治部主任。从那时起,双星集团的发展就与汪海这个名字密切相关。
1983年,橡胶九厂积压了一批解放鞋。为了解决200万双解放鞋的库存,汪海大胆违反了当时“不准私售”的禁令,与员工一起以1空的价格出售200万双解放鞋,也一举打响了双星的市场招牌。
汪海反复尝试的性格并不仅限于此。上世纪80年代中期,耐克、阿迪达斯等高端“洋货”冲击国内鞋业市场。为了提升技术与高端品牌竞争,双星设计制造了中国第一双运动鞋,受到消费者的喜爱。从此,双星告别了黄色胶鞋的生产,成为知名的运动鞋品牌。2000年,双星的旅游鞋销量连续八年位居全国第一,并远销亚洲、欧洲、美洲、非洲几十个国家,成为当时中国鞋业最著名的品牌之一。
在全盛时期,双星曾是青岛一个响亮的招牌。在双星总部的大院里,有一座18米高的汪海雕像。雕像左边写着“以自己为脊梁”,右边写着“自我感觉良好”。这一行为一度引起热议,也让双星集团的很多员工感到困惑。有人认为这是该集团总裁汪海强烈个人风格的体现。
对于双星这个老牌企业来说,淘汰解放鞋、推出运动鞋等一系列大刀阔斧的动作,可能都与汪海的“自我感觉良好”有关。但很难预测这种信心能让双星前进到什么程度。
2000年左右,在双星如日中天的时候,汪海再次做出了一个难以预料的决定:在母鞋业发展的同时,开始涉足轮胎和机械行业。双星合并华清轮胎,开始了轮胎的研发、生产和销售。
随着管理能量的转移,双星鞋业开始“掉队”。曾经是李宁和安踏赶不上的运动品牌。后来他们关店,退守三线城市。2008年,鞋服资产正式从双星公司剥离,双星的主营业务完全变成轮胎业务。外界称为“不是人的鞋,应该是车的鞋”。
然而,被汪海寄予厚望的轮胎业务的发展似乎并不尽如人意。青岛双星2021年三季报显示,公司前三季度主营收入31.06亿元,同比下降4.22%;归母净利润为-1.48亿元,同比下降2194.3%。
或许,对于双兴来说,前期的汪海是开疆拓土的功臣,而后期的王海则充满了争议。此前有媒体报道称,双星全体员工需要学习《汪海语录》,要求双星全体员工“一切按照总裁的指示和想法去做”。
除上述造像外,汪海还热衷于在山东沂蒙山、青岛双星度假村等地造像,在这方面已投入数千万元以上。参观过的游客表示,从“双星度假村”可以看到过去两颗星的辉煌影子。
虽然双星鞋已经逐渐从大众的视野中消失,但汪海似乎仍然非常看好双星的发展。不仅建成了双星博物馆,在2021年9月9日的“双星鞋服百年庆典大会”上,双星名人总裁汪海也提出,全集团“讲好企业故事,做大做强品牌,迎接品牌百年华诞”。
毫无疑问,在管理和运营上,汪海大胆而自信的改革计划多次拯救了双星。但在后期,他的很多决策带来了很大的争议,也导致了双星鞋业的逐渐衰落。
双星就像一只风筝,曾经乘风飞向一个美丽的高度,但这只风筝的线似乎被汪海紧紧抓住,决定了它的方向和轨迹。“百年双星”的辉煌故事,可能只会留在汪海的过去。
-结束-
浅谈综合布局
图片:双星官网,双星运动户外旗舰店,双星名人旗舰店。