Tik Tok电子商务正成为许多服务企业探索新增长的渠道之一。根据行业数据，在Tik Tok的电子商务公司中，服装在所有类别中的GMV最高，约占36.8%。特别是2022年上半年，疫情影响叠加，工厂停产，线下门店被迫关闭，服装行业生存艰难。企业迫切需要找到新的突破口来寻求业务增长。

在这样的情况下，今年618的中大促，越来越多的童装品牌尝试Tik Tok电商，迎来加速爆发。

巴拉稳居第一，马和悠悠童话的表现值得关注。

Tik Tok 6月1日-6月18日榜单数据显示，Tik Tok 618期间高居榜首的童装品牌与天猫平台相差不大，童装头部品牌Barabara依然名列前茅，销售额超过3500万元；其次，TOP2-TOP5分别是陈辰妈妈、悠悠童话、史努比和安踏。

618期间，悠游童话和史努比童装品牌销售额分别突破1900万。在中国数百个纺织服装产业集群中，以童装闻名的不在少数。湖州织里、中山八中、虎门(东莞)、杭州四季青、山东即墨等知名童装集群。这些童装产地也遍布童装批发市场，每年数以亿计的童装件被批发商、采购商、零售商分散在全国各地。

据悉，优优童话童装位于湖州织里。依托产业集群优势，从一开始就组建了自己的供应链团队和设计团队，投资了面料供应商和快递公司。同时产品性价比高，物美价廉，时尚，品牌还通过短视频展示和直播的形式种草，可以让消费者更直观的感受到产品，更容易带动产品的销售。

值得一提的是，大东既是悠游童话童装的老板，也是主播。对于供应链的打造，他曾表示，前期的重投入是非常耗费成本的，短时间内很难看到回报，但成功才是公司未来的核心竞争力。4月份，优优童话童装一周累计销量达到767.4w，售出21.8w件。目前，悠悠童话拥有360万粉丝。麦秋、大宁大坤童装品牌，依托东莞虎门产业集群优势，正在悄然成长。

与此同时，全球知名的卡通品牌史努比、迪士尼、巴布豆也在加速拥抱新渠道，其强大的品牌号召力吸引了消费者的眼球。

此外，特步儿童也在Tik Tok平台发力，在产品功能上不断创新，推出各类考试专用鞋和新潮IP联名款，以适应不同季节的服装等。并成功跻身Tik Tok童装10强。

68排名前三的童鞋:贵人鸟、阿迪达斯、安踏

看看618 Tik Tok童鞋的榜单数据。前五名分别是贵人鸟、阿迪达斯、安踏、八步豆家、德尔福，而常年霸占天猫618童鞋TOP1宝座的耐克不在前10。据悉，目前耐克在Tik Tok平台只有80万粉丝，并未单独开设耐克儿童商城。可以看出，耐克现阶段并没有把重点放在Tik Tok平台上。

但为了缓解库存积压的压力，老对手阿迪达斯加大了618的折扣力度，目前阿迪达斯儿童官方旗舰店有127万粉丝。在销量上，阿迪达斯与安踏不相上下，专业童鞋吉诺普和小米Bu也受到消费者的关注。

综合来看，在Tik Tok平台上市的童装童鞋品牌大致可以分为两类:一类是在消费者心目中长期占据品牌优势的品牌，如巴拉巴拉、安踏、阿迪达斯等；另一种是款式够新潮，更新够快，有极致的性价比，比如《陈辰妈妈》和《悠悠童话》。但相比传统服务模式，直播对供应链、渠道、服务的要求更高，商家最终拼的是产品的硬实力。