Tik Tok电子商务正成为许多服务企业探索新增长的渠道之一。根据行业数据,在Tik Tok的电子商务公司中,服装在所有类别中的GMV最高,约占36.8%。特别是2022年上半年,疫情影响叠加,工厂停产,线下门店被迫关闭,服装行业生存艰难。企业迫切需要找到新的突破口来寻求业务增长。

在这样的情况下,今年618的中大促,越来越多的童装品牌尝试Tik Tok电商,迎来加速爆发。

巴拉稳居第一,马和悠悠童话的表现值得关注。

Tik Tok 6月1日-6月18日榜单数据显示,Tik Tok 618期间高居榜首的童装品牌与天猫平台相差不大,童装头部品牌Barabara依然名列前茅,销售额超过3500万元;其次,TOP2-TOP5分别是陈辰妈妈、悠悠童话、史努比和安踏。

618期间,悠游童话和史努比童装品牌销售额分别突破1900万。在中国数百个纺织服装产业集群中,以童装闻名的不在少数。湖州织里、中山八中、虎门(东莞)、杭州四季青、山东即墨等知名童装集群。这些童装产地也遍布童装批发市场,每年数以亿计的童装件被批发商、采购商、零售商分散在全国各地。

据悉,优优童话童装位于湖州织里。依托产业集群优势,从一开始就组建了自己的供应链团队和设计团队,投资了面料供应商和快递公司。同时产品性价比高,物美价廉,时尚,品牌还通过短视频展示和直播的形式种草,可以让消费者更直观的感受到产品,更容易带动产品的销售。

值得一提的是,大东既是悠游童话童装的老板,也是主播。对于供应链的打造,他曾表示,前期的重投入是非常耗费成本的,短时间内很难看到回报,但成功才是公司未来的核心竞争力。4月份,优优童话童装一周累计销量达到767.4w,售出21.8w件。目前,悠悠童话拥有360万粉丝。麦秋、大宁大坤童装品牌,依托东莞虎门产业集群优势,正在悄然成长。

与此同时,全球知名的卡通品牌史努比、迪士尼、巴布豆也在加速拥抱新渠道,其强大的品牌号召力吸引了消费者的眼球。

此外,特步儿童也在Tik Tok平台发力,在产品功能上不断创新,推出各类考试专用鞋和新潮IP联名款,以适应不同季节的服装等。并成功跻身Tik Tok童装10强。

68排名前三的童鞋:贵人鸟、阿迪达斯、安踏

看看618 Tik Tok童鞋的榜单数据。前五名分别是贵人鸟、阿迪达斯、安踏、八步豆家、德尔福,而常年霸占天猫618童鞋TOP1宝座的耐克不在前10。据悉,目前耐克在Tik Tok平台只有80万粉丝,并未单独开设耐克儿童商城。可以看出,耐克现阶段并没有把重点放在Tik Tok平台上。

但为了缓解库存积压的压力,老对手阿迪达斯加大了618的折扣力度,目前阿迪达斯儿童官方旗舰店有127万粉丝。在销量上,阿迪达斯与安踏不相上下,专业童鞋吉诺普和小米Bu也受到消费者的关注。

综合来看,在Tik Tok平台上市的童装童鞋品牌大致可以分为两类:一类是在消费者心目中长期占据品牌优势的品牌,如巴拉巴拉、安踏、阿迪达斯等;另一种是款式够新潮,更新够快,有极致的性价比,比如《陈辰妈妈》和《悠悠童话》。但相比传统服务模式,直播对供应链、渠道、服务的要求更高,商家最终拼的是产品的硬实力。