宋***
2017-06-16 17:03:20
奢尚品牌观察:从海尔的实践看,副品牌战略确实对统一品牌战略进行了有效补充。它把0。5公斤的小洗衣机叫“即时洗”、...[展开]
奢尚品牌观察:从海尔的实践看,副品牌战略确实对统一品牌战略进行了有效补充。它把0。5公斤的小洗衣机叫“即时洗”、电视机叫“探路者”、美容加湿器叫“小梦露”,消费者对其一目了然。
对同一商品,也可用副品牌将规格、品位、档次、功能等区分开来,如海尔冰箱选用“小王子”、“帅王子”、“小小王子”等。 这样也避免产生类似“海尔就是冰箱”、“长虹就是彩电”、“小天鹅就是洗衣机”的思维定势。
选择副品牌战略,能有效引导消费者突破原有消费定势,接受和认可新产品,并将对主品牌的信赖、忠诚迅速转移到新产品上来。[收起]