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..从50年代开始,维他奶的市场定位的发生了哪些变化?

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2018-12-16

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    在美国、加拿大、澳大利亚等国的超级市场上,作为中国人早餐饮品之一的豆浆,与可乐、牛奶等国际饮品井列摆放,其价格甚至比牛奶的价格还要高二豆浆—这一浑身散发着“土气”的产品为香港豆品公司带来了巨大的商业利润。
  初次定位产廉价饮品”五十年前,香港人的生活还不富裕,许多人营养不良。  香港的豆品公司将一种既便宜又有营养价值的传统饮品—豆浆作为牛奶代用品推广给香港市民。为了改善产品的形象,豆品公司将豆浆改名为维他奶。
  “维他”来自拉丁文,意思是生命、营养、活力。在以后的二十年中,维他奶在香港一直被誉为“穷人的牛奶”,这个时期的广告多以“解渴、营养、充饥”和“令你更高、更强、更健美”等词语为主,是以普通大众的营养饮品的面貌出现的,是一个“廉价饮品”的形象。
    到了20世纪70年代,香港人的生活水平大大提高,营养对于一般人来说已经不再缺乏,人们反而担心营养过剩的问题。这个时候,喝“穷人的牛奶”开始让一些人觉得有些掉价。在马路边的汽水摊前,那些喝汽水的人显得特别‘有派”,而喝维他奶的人好像生怕别人看到似的。
  维他奶的销量开始逐步下滑,公司的业务陷入了困境。  年舞钾瞬扮聋御黔幕努豆品公司意识到要对豆浆来一次重新定位。

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