搜索
首页 电脑/网络 互联网

信息流广告账户如何优化?

信息流广告账户如何优化?

全部回答

2018-11-30

1 0

展现优化展现是整个流程的第一步,只有让用户知道该信息流广告,才有可能产生点击、转化的行为,否则一切都是白用功。通常展现优化可以从以下几点来进行:定向优化指对广告目标人群进行有针对性地投放,使其信息流广告实现高精准触达,从而提升投放效果。信息流广告的最终目的是为了获得转化,那在优化的过程中就需要以转化为中心。即:根据后台数据筛选出“转化较高区域”和“转化较低区域”,然后进行优化。转化较高区域可单独建立信息流广告定向投放到该地域,并进行放量操作:1、提高出价ECPM(展现几率)=CTR(点击率)*CPC(点击价格)*1000由上述公式可知,在点击率不变的情况下,出价越高展现越高。所以可适当通过提价方式来提升展现,提升点击率。 2、增长推广时段可适当增长推广时段,来达到放量的目的。 3、细化区域转化率高代表该地区对产品接受度较高,所以,可在该地区的基础上对县、村等进行细分投放。转化较少的区域建议使用多种定向组合投放,并针对转化率低进行原因排查。通常转化低的原因可以分为以下两点:该地区人群对产品接受程度比较低。像这种情况是我们无法控制的,要么将该地区停掉,要么优化着陆页(此项需要根据用户的具体原因进行排查,例如是不了解产品还是已形成购买习惯,不同原因优化方向自然也就不同)。确定创意与是否和用户需求、兴趣相符。一般来说,人都是自私的动物,只关注与自身相关的事情,所以当创意没有戳中用户的痛点,自然不会进行点击,也就不会形成转化。注意事项定向不宜过窄,会导致信息流广告曝光过低,在设定定向条件时,可根据页面上方的系统预估进行参考、调整避免同一定向组合、同一种规格的信息流广告重复提交,同一账户中,相同定向、相同规格的信息流广告会相互竞争流量预算优化预算优化通指对各个计划进行比例分配。我们可以通过以下几点来进行:匀速消耗。此方法可在投放前期进行使用,由于对各个地区时段处于不了解的状况,可对账户智能分配曝光量,实现平稳消耗。预算消耗过快。预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算,通过后台查看不同地域,不同平台或其他维度的预算占比情况,做精细化拆分。推广时段优化一般情况下,会建议信息流广告主对人群进行分析,确定投放时间段。但由于信息流依托于平台,所以须根据目标受众在该平台的活跃时间进行优化推广时段。可基于以下两点来进行优化:转化较高的区域,可酌情加长投放时间段转化较低的区域,对推广时段进行细化,以免造成成本浪费点击优化对于信息流来说,定向、预算、时段是属于广告展现的一个基础设置,即方向操作。而出价、点击率属于广告展现的一个操作性问题。ECPM(展现几率)=CTR(点击率)*CPC(点击价格)*1000由上述可知,点击率、出价决定了展现的高低,只有当CTR和CPC的乘积够高时才会获得高展现。当点击率过高,即可在一定程度上降低出价成本,所以,我们先来对点击率进行讲解优化。满足用户需求信息流广告最终的目的是为了吸引用户点击,那我们在优化时就要从用户角度出发,了解用户心理,提炼卖点,然后根据此进行优化点击。点击优化点击在信息流广告中起着至关重要的作用。高展现低点击只能是手握巨资却花不出去,依旧对转化毫无用处。“CTR=点击量/曝光量”。在曝光量固定的情况下,点击量与点击率成正比。对于信息流广告主来说,点击越多越好,证明转化的几率也就更大,那就需要我们对创意与素材进行优化。通常情况下,我们可以从以下几点来进行:创意优化创意,简单理解就是通过有趣、夸张、好奇等不可思议的话语吸引用户点击。通常创意优化要遵从以下几个原则:1. 根据用户痛点去撰写。创意最终的目的是为了吸引用户点击,那我们就需要了解用户的痛点,从而吸引它进行点击 2. 根据平台特性去撰写。比如微博平台在撰写时可能就比较偏向有趣、特色化;而新闻类平台可能会偏向专业、严肃化。素材优化一个吸人眼球的图片在一定程度上可以使创意更有说服力,提高点击率。素材优化原则明确目标人群:制作素材之前要明确广告的目标人群,推广目的,根据此进行选材避免重复化:重复的素材会容易让用户产生视觉疲劳。所以,在选材上要避免重复,可从多张图片来突出卖点图片清晰:要避免图片模糊、五彩缤纷,会给用户带来很差的体验构图简洁:要能够在有效的时间内,迅速吸引用户,突出表达重点整体协调:素材整体的色调、风格保持统一,与创意内容相呼应合理的尺寸:根据不同平台的特性选择合适的广告图片

类似问题换一批

热度TOP

相关推荐
加载中...

热点搜索 换一换

电脑/网络
互联网
程序设计
电脑装机
操作系统/系统故障
硬件
笔记本电脑
百度
反病毒
软件
互联网
互联网
QQ
上网帮助
网站推荐
举报
举报原因(必选):
取消确定举报