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信息流广告有哪些分类?

信息流广告有哪些分类?

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2018-12-01

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以下为各项分类: 1. 新闻资讯类:今日头条、一点咨询、广点通(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端,网易有道,这些都是以资讯为主的信息流广告。其特点是: ①用户使用时间长、频次高,粘性强。 ②由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。 ③精准度有限,适合强曝光。 2. 社交媒体:微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等,其特点是 ①用户互动性强,信息可二次传播。 ②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。 ③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。 3. 搜索引擎:目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是: ①由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。 ②营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。 ③ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。 ④起步较晚,投放形式和样式还较单一。 4. 视频类:爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。 5. 浏览器:UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是: ①用户基数大,多与其他平台整合 ②仅首页触发,用户关注度低。 6. 其他内容联盟:FI-WI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

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