多数时间我们思考问题的方法通常是逻辑的思考法，即按照一定的思维路线和惯性进行。在一个固定的范围内，向上向下垂直思维，这种思维方法叫做“垂直思维法”。采取“垂直思维法”进行影视广告创意，多是依靠以前的知识与经验，因此，往往会产生雷同的效果。
为了避免这种现象出现，广告界开始重视英国心理学家爱德华戴勃诺博士提出的“水平思考法”其原则是找出占主导地位的观念，多方位思考，寻求各种不同的新见解，以摆脱旧意识、旧经验的约束，从而抓住偶然一闪的构思。
关于影视广告创意思维方式中“水平思考法”的几个特点：
一、以各种不同的角度观察和掌握所给的课题。
二、以相逆的角度来观察、分析事物。
三、考虑一事物与其他事物有任何关系，进行相互比较。
四、若一事物通过联想加以升华后，可从复数项构思中挑选几项，再加以斟酌、发展和修改。
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