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你写论文是吧？
给你个中心思想：
(一)
八十年代中期,一部以老鼠和鸭子为主角的美国动画片伴随着"演出开始了"的台词在每个星期六如期与观众见面,一时间,在中央电视台儿童节目播出时间里,男女老少不约而同地聚集在电视机前,如醉如痴注视着这个虚拟的世界,与那只聪明的老鼠和蠢笨的鸭子同忧同喜。 后来,中国的卡通迷们逐渐认识了一个商标名称叫做"米奇"的儿童服装,上面印着米老鼠和唐老鸭的形象,人们开始知道卡通人物不仅是可以在电视上看的,也是可以穿的,还可以吃,还可以用,而且这样的卡通人物还有很多,史努比,咖菲猫,机器猫……于是,人们开始知道,动画节目除了可以观看这一最原始的功能之外,它还可以衍生出很...全部
你写论文是吧？
给你个中心思想：
(一)
八十年代中期,一部以老鼠和鸭子为主角的美国动画片伴随着"演出开始了"的台词在每个星期六如期与观众见面,一时间,在中央电视台儿童节目播出时间里,男女老少不约而同地聚集在电视机前,如醉如痴注视着这个虚拟的世界,与那只聪明的老鼠和蠢笨的鸭子同忧同喜。
后来,中国的卡通迷们逐渐认识了一个商标名称叫做"米奇"的儿童服装,上面印着米老鼠和唐老鸭的形象,人们开始知道卡通人物不仅是可以在电视上看的,也是可以穿的,还可以吃,还可以用,而且这样的卡通人物还有很多,史努比,咖菲猫,机器猫……于是,人们开始知道,动画节目除了可以观看这一最原始的功能之外,它还可以衍生出很多产品,这些衍生产品的销售状况,直接关联着这个动画节目的成败。
动画节目远不仅仅是一个电视节目那么简单,从市场调研到节目的策划,创作,制作,播出,从衍生产品的设计,开发和营销到另一个动画节目的策划,它是一个完整的系统,这个系统,人们称之为动画产业化。
世界先进国家对于动画产业一向非常重视,在美国,动画节目已经成为影视产业的组成部分,而影视产业则是美国最重要的,赢利最丰厚的产业之一。
在欧洲,无论是昂西这个专业的动画节,还是嘎那这个包含动画节目交易在内的综合电视节,每年都吸引世界各国的动画节目参展,动画节目的交易量非常可观;在日本,早在1996年,日本政府就已将动画产业列为第二大产业,对动画产业的重视由此可见一斑;在中国,我们不仅可以通过电视来欣赏世界各国的动画节目,而且,还可以在市场上看到各类卡通标志的其他商品。
但遗憾的是,无论是动画片还是相关产品,几乎全部是来自境外的动画形象,我们自己创作的动画形象产品则微乎其微。姑且不说产业化,单就动画节目的数量而言,还远远没有满足需求。
(二)
2001年8月8日在北京展览馆开幕的第三届世界卡通博览会,引起了"动漫迷"的热切关注。
卡通是当代青年的社交语言,中国青少年的喜怒哀乐能否通过我们自己的卡通语言表达出来 在美国,日本等强势卡通的冲击面前,我们自己的卡通产业有没有招架之功,还手之力 这是许多中国人心头沉甸甸的悬念。
一些对国产卡通利好的消息频频传来。2000年3月,广电总局发出《关于加强动画片引进和播放管理的通知》,规定电视台播放国产动画片和外国动画片的时间比例,在政策上扶植国产动画片。自从上海美术电影制片厂的"国产大片"《宝莲灯》初露头角,报了迪斯尼卡通片《花木兰》一箭之仇后,优秀国产动画精品纷至沓来。
2001年9月1日起,电视美术片金鹰奖得主《蓝猫淘气3000问》在中央电视台第7套"东方儿童"栏目亮相,每天播出2集,连续播出365天!这将打破央视动画节目播出时间和播出集数的最高纪录。此前,"蓝猫"已在全国326家电视台播映,其有线,无线电视播映权,家庭录像权和图书出版权还出口到新加坡,科威特,沙特阿拉伯,台湾,香港等16个国家和地区。
美国,欧洲等地的影视节目制作,发行机构,也准备将该片引进到专业卡通频道播出。"蓝猫"漂洋过海,的确让中国卡通界扬眉吐气。
出品"蓝猫"的湖南三辰影库卡通节目发展有限公司,开发出一套具有自主知识产权的计算机网络集成制作系统,实现了动画制作全计算机化,即"无纸化作业"。
在这套系统的帮助下,每天能完成30分钟的动画制作任务,大大提高了制作效率,为卡通的规模化生产提供了可能。特别值得一提的是,"蓝猫"在成功覆盖全国几百家电视台,发行200万碟光盘的基础上,正在按照国际惯例,开发第二,第三层次的产品和服务。
目前,"蓝猫" 已开发出四个系列配套图书。迪斯尼授权商,汕头添乐有限公司独家购买了"蓝猫"文具开发权,并已推出近百种文具产品。同时,湖南三辰影库还与杭州娃哈哈集团有限公司达成全方位品牌合作协议,娃哈哈产品包装,促销品,广告全面使用《蓝猫淘气3000问》卡通形象。
"蓝猫淘气"作为促销大使,将伴随娃哈哈系列产品走进千家万户!"娃哈哈"与"蓝猫"全面的品牌合作,标志着优秀民族企业在知识经济时代对新的文化热点和经济增长点的准确把握,标志着国产卡通开始大规模介入工业产品及大众消费领域。
据悉,正在开发的"蓝猫"衍生产品还有新加坡上市企业,山东新程金锣肉制品有限公司的"蓝猫淘气火腿肠"等。招商银行则将从规范管理,资本运作等方面对湖南三辰影库提供全面支持。
不难看出,湖南三辰的卡通产品不只是电视播出节目,而是已经成为一条集卡通图书,VCD光盘,文具,玩具,服装等衍生产品为一体的"产业链"。
"蓝猫"为当代中国人贡献的不仅是卡通精品,更是发展文化产业的新思路和新机制。
据透露,上海吉尼斯总部将在第三届国际卡通博览会上,正式宣布"蓝猫"获世界最长动画片的吉尼斯纪录。《蓝猫淘气3000问》全部制作完成就是3000集,如果每天播放1集,可供电视台连续播出八九年!每集15分钟,总长45000分钟。
而吉尼斯纪录先前认定的世界最长动画片,是1986年美国出品的《辛普森》,总长度为242集。在博览会上,卡通界,文化界的一批专家学者和有关部委负责人将举行论坛,以《蓝猫淘气3000问》为经典案例,解剖民族卡通产业的发展前景。
从"蓝猫"为中国赢得的这一历史性纪录,从本届博览会上琳琅满目的国产卡通精品,业内人士欣慰地断言:中国卡通已经初步具备了与国外进口卡通,特别是美国,日本卡通相抗衡的实力!
五,案例评析:
1,在经济全球化大潮中,以电影,电视,流行音乐及因特网为代表的西方文化正借助商业机制和高科技手段,大举对世界各国进行渗透,而且有愈演愈烈之势。
目前,美国控制了世界75%电视节目和60%以上广播节目的生产和制作,每年向国外发行的电视节目总量达30万小时,许多国家的电视节目中美国节目往往占到60%—70%,有的占到80%以上,而美国自己的电视节目中,外国节目仅占1%—2%。
美国电影现已占据世界总放映时间的一半以上,占据世界电影市场总票房的三分之二。许多发展中国家的电影市场几乎被美国电影所垄断。文化产品是美国最大的出口产品,每年的出口额达600多亿美元,甚至超过航天航空和电子产品的出口额。
仅《泰坦尼克号》一部影片的利润就达18亿美元。美国好莱坞影片的票房收入有一多半是从国外的电影市场上获得的。美国文化通过包括影视,演出,展览和出版发行等在内的文化产业服务贸易这一既公开又合法的渠道来占领发展中国家的文化市场。
在一些发展中国家,美国文化的比重大大高于本国文化,主导着他们的文化消费倾向,对其相对薄弱的文化市场造成了极大的冲击。 除了巨大的商业利益外,美国还借助文化产品的输出公开或隐蔽地推销其社会政治理念,价值观念,意识形态和生活方式,宣扬西方的社会制度并散布"西方文化中心论"。
发展中国家的一些人特别是很多年轻人生活方式,思维方式,行为方式,价值观念不断受到侵蚀,本土文化,民族传统受到极大影响,许多民族语言,艺术品种濒临灭绝,极大地削弱了人们对民族文化的认同。
2,动画片作为青少年最早的朋友,对人的道德,性格,趣味的养成的重要性毋庸讳言。
与国外相比,我国的动画片制作还处在发展阶段。目前我国每年动画片的产量约为6000分钟左右,按每集12分钟来计算,约为500集。对于拥有数千家电视台的我国电视界来说,这个数字小得不成比例,无论是供应电视台播出还是满足观众需求,都是杯水车薪。
与国外相比,不及国外一家大动画公司的年产量。目前我国各级电视台播出的动画片中,有90%是从国外引进的,国产动画片还不到播出总量的10%,距离国家广电总局所要求的"十五"期间国产动画片达到75%的播出比例要差一大截。
而更加严重问题的是,长期以来我们从美国,日本进口的动画片,主题多是以善恶斗争表现矛盾冲突,孩子们看到的是强者为王和唯武器论,实际效果是渲染暴力,不利于青少年形成正确的世界观,亟待我们通过制作优秀的动画片去加以引导。
3,国产动画片制作的滞后,根源在于"动画片不好赚钱"的客观现实。一般而言,动画的产出有三个渠道:一是播映权的出售,一是播出时的广告收入,一是衍生产品的销售收入。据了解,中央电视台每分钟动画节目的直接投入资金约为1。
5万元左右,销售给一家电视台播出,每分钟节目的播映权售价为10元钱左右。在广告上,由于动画片均在少儿节目时段播出,播出时间非黄金时段,使其广告收入也并不十分丰厚。而在国外占据动画节目收入主要地位的衍生产品,在我国尚处于萌芽状态。
截止目前,我国还没有一个基于动画形象而建立的商品品牌,动画形象这一无形财富还无法转变为有形财富,赢利就更是遥远的事了。因此,可以肯定地说,我国国产动画的投入和产出严重失衡。这种失衡的状态,曾经让不少制片人和投资商望而却步,从而给国产动画片的扩大再生产增添了巨大的障碍,节目生产难以为继,不仅数量无法增加,节目质量也因为缺少量的积累而不能稳定上升,使国产动画在总体上缺少与境外动画抗衡的实力和气势。
然而,动画片的产出效益真的这么差吗 事实并非如些。造成国产动画投入和产出严重失衡的主要原因来自市场。简单地说,正常的市场状态应该是:制片人制作动画节目,代理商销售节目,电视播映和电影发行系统播放节目,企业通过购买动画形象(无形知识产权)的使用权开发和制造衍生产品,商家(现在包括网上营销)销售产品。
这是一个复杂的循环系统,其中的每个环节相互依存,互为犄角,形成良性互动,既完成整个系统的良性循环,又完成每个环节的投入产出过程。而在我国,则根本没有形成这个系统,制片人在制作出动画节目后,除了完成播放这一环节之外,其他环节则基本处于一种被动状态,不能适时参与系统的循环,中断了投入产出的循环过程,造成动画节目的投资回收困难。
导致这种状况的原因是多样的。我国正由计划经济向市场经济转变,市场的不健全和不完善需要假以时日方能改变。同样,按照产业化方式策划和制作动画节目也是一个系统工程,需要在策划和创作之初就要充分考虑节目播出和商业化动作的需求,我国目前的动画制作尚不完全具备这种能力。
与此相伴,企业和商家由于对动画节目无形资产价值的认识也还处于初级阶段,虽然知晓动画节目的无形资产具有创造商业价值的潜能,也为境外成功的动画产业动作而惊喜,但却缺少操作经验。于是,动画在我国就形成了一个奇怪的现象:投资人因为担心动画节目不能赢利而不肯对动画节目进行投入或扩大投入,导致节目数量少,节目质量不稳定;而企业则因为动画节目的数量和质量达不到理想的状态而不参与动画节目衍生产品的开发和生产。
4,卡通是一个高成长性的新兴产业,具有广阔的发展空间。国产动画片的产业化不仅是必要的而且也是必须的,这是国产动画发展的必由之路。惟有实施产业化动作,国产动画才能突破数量少的瓶颈,走向投入和产出良性循环的道路。
《蓝猫淘气3000问》市场运作的成功,是对国产动画片产业化道路进行的有益探索。"蓝猫"的经验实际上是国际通行的卡通"产业链"或"产业树"的模式。按照国际惯例,动画片市场一般分为三个层次:第一个层次是动画片本身的播出市场;第二个层次是卡通图书和音像制品市场;第三个层次是卡通形象所衍生的产品,包括服装,玩具,饮料,儿童用品等。
而且,后一个层次比前一个层次的收入要大,周期要长。一部卡通精品力作通常是在影视领域一马当先拔了头筹,然后是衍生产品全面开花。前几年美国好莱坞投资4500万美元拍摄的卡通片《狮子王》,凭借票房及相关产品,收入高达7。
5亿美元。"蓝猫"借鉴的正是国际通行的市场惯例。"蓝猫"的经验表明国产卡通的商业运作手法正在走向成熟。收起
