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哪些移动APP是当下广告主投放热点?

哪些移动APP是当下广告主投放热点?

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2018-12-20

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新闻资讯类应用。 典型的如“网易新闻”客户端、“头条新闻”等。“网易新闻”客户端已经拥有过亿的用户和过千万的登陆用户,每天的用户跟贴量都在上万到数万,目前吸引了包括汽车、金融、通讯等行业品牌客户的广告投放。而今日头条已经累计用户超过 1.2 亿,成为增长最快的资讯类客户端,目前得到了众多客户尤其是汽车和电商客户的关注。移动视频类应用。典型的如优酷土豆、爱奇艺等、搜狐视频等。 随着用户土壤、营销生态的成熟,广告主开始越来越青睐多屏营销, PC 端的网络视频流量已经很难满足广告主需求,移动视频广告从 2013 年以来迎来了迅速的增长。例如,截止到 2014 年第一季度,优酷土豆移动端日播放量飙升到了 4 亿,而移动端的广告形式丰富多样,移动视频广告的展现形式相对更加丰富,除贴片广告外,还可以选择 Click to play 、互动视频等多种形式。与日常生活相关的工具类应用。 典型的如墨迹天气、万年历、美图秀秀。从 2009 年第一版发布至今 , 墨迹天气用户数已经达到了 2.7 亿 , 日活跃用户 4500 万,现在,墨迹天气也开发了游戏的推广和联合运营,并在不影响用户体验的前提下,软性的植入品牌广告元素,很多服装、饮料以及汽车品牌等都纷纷植入广告。万年历 App 激活用户数已经突破 1 亿,其开屏广告和 banner 广告得到很多广告主的青睐。与娱乐和社交有关的应用。典型如新浪微博、美图秀秀。 2013 年,新浪宣布微博移动端大约贡献了超过 30% 的广告收入, 2014 年 7 月 1 日,微博宣布推出全新“开机报头“广告产品,帮助广告主在用户打开微博客户端的第一时间实现品牌强曝光,以近 1.5 亿微博月活跃用户和近 7000 万微博日活跃用户为基础,微博成为移动互联网市场得到广告主较为青睐的应用之一。而与社交相关的应用也同样有着巨大广告价值,例如,拍照分享就带动了美图秀秀这样的图像应用的火爆,美图秀秀移动端目前拥有 2 亿独立用户,单日活跃用户超过 1800 万,吸引了大量的广告商的应用,同时,美图秀秀还推出了手机,希望实现应用到硬件的融合。成功将工具与内容结合的垂直应用。 典型的如有道词典。有道词典聚集了大量拥有翻译和英语学习需求的用户,目前移动端用户已经超过 2 亿,但是,这个应用的用户价值并未被挖掘出来,区分于其他垂直 APP 的特点是,有道词典目前已经不是一个工具,而是拥有了英语阅读内容的媒体,甚至,有道词典还推出了在线教育平台,开始为传统英语教育机构和内容出版商提供出售图文课程、电子书、互动答题、单词背诵等在线教育内容的移动入口,目前,有道词典推出了移动端的原生广告,得到包括汽车、 IT 科技和消费品客户的认可,例如其最为突出的是双语每日一句栏目,可以向用户宣扬品牌精神的同时强化品牌记忆,顺势完成原生营销。将工具与社区结合的垂直应用。典型的如针对女性群体的大姨吗、美柚、辣妈帮等。例如, 大姨吗以经期健康为核心,在这款手机应用上,女性不仅包括经期记录、经期预测、月经病 / 经前综合征的自测与建议、易孕期预测、美容塑身保健贴士推送等,还有督促减肥功能、每日补水提醒功能可选择性开启,目前大姨吗已经拥有 4500 万注册用户 , 日活跃用户数为 320 万。大姨吗已经开始着手商业化,包括与倍舒特等女性产品的独家合作, LATIN 体重秤的在线销售,大姨吗通过数据深入挖掘用户需求从而实现基于大数据的精准营销,并将女性垂直电商、健康增值服务和精准推广服务作为核心。与地理位置有关的应用。典型的如大众点评、百度地图、高德地图等。 例如,大众点评网的手机用户已经超过 1.5 亿,月活跃用户达到 1.3 亿,来自移动端的流量超过 80% ,而大众点评借助餐饮的信息和位置服务,成功的实现了 O2O 的链接,据悉,大众点评网的每 10 次千人曝光平均可以带来 3 桌餐饮美食消费者、 7 位丽人消费者和 2 群休闲娱乐消费者。当然,除掉以上这几种典型的应用,还有很多垂直应用以及手机工具类应用具备营销价值,但是,对于广告主来说,最为重要的是,需要深度理解 APP 的人群和场景价值,例如,具有工具—媒体—服务三位一体的功能定位的 APP 比单纯工具类应用的营销价值要高,拥有内容具备媒体属性的可以结合软性植入和原生营销的 APP 比那些单纯是 banner 广告的 APP 的营销价值要高,即便是过亿的 APP ,其人群和价值其实也存在差异,广告主也需要对移动 APP 进行有机的整合。

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