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台湾岛:请转贴一篇关于台湾网络营销的文章。谢谢!

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2006-11-06

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    大??意仍是網路行銷的重要關鍵,但媒體太多元,網友的耐心有限,??意人可能必??覆過去的思維,在3~5秒?鬟f完?息。 MSN全球?滴恍袖N??理Chris Dobson表示,消費者平均花20%的?r間上網,但網路?V告量只?卓??V告量的3~4%,與其影?力不成正比。
     ?腃PM到CPS 過去?V告主抗拒網路行銷,主因是缺乏公正的第三者,提供值得信任的效果監?y?C制。隨著愈?碛嗟木W路行銷成功案例,及網路調查公司提供研究資料,?V告主投資網路行銷的意?大增,網路?I也年年快速成長。
   美?\通卡已?把???V告預算??0%降到35%,改成做網路行銷,或?助音??rP&G???S家品在?W洲建立了3,800萬??家庭的資料?欤?⒖?預算的15%用於建立產品與消費者的e世代關?S。
     UDN?合?上?理康健??分析,網路行銷一開始是追求CPM(Cost Per Thousand每千人看到?V告的成本),後?碜?CPC(Cost Per Click?V告點?成本),有一段?r間CPL很盛行(Cost Per List名?紊L集成本),目前最新的發展是CPS(Cost Per Sales?I???造成本)。
    ?V告主希望能精確地知道,投入多少?V告預算,能??矶嗌?I?。 一?σ恍袖N更可行 ?W美?V告?绦??意?監周俊仲表示,全球行銷??菔怯?碛直?化,網路可以降低做一?σ??人化行銷的高成本,??現行銷人的終?O?粝搿貌煌绞骄?实卮?硬煌M者的心。
     在網路世界中,他相信大??意仍是行銷成功的關鍵,但由於媒體多元,網友的耐心有限,??意人可能必?在3~5秒?染?鬟f完?息,得完全?覆過去的?鞑ニ季S。 Yahoo!奇摩行銷?監?琚安?t觀察到,以前?V告主的網路行銷,往往都是以網路遊?蚴占?危蔗嵩僮鲑Y料?煨袖N﹔現在有愈?碛嗟陌咐前丫W路?成建立品牌的環境,網路?V告甚至是?粹展示,不設連結。
     打不過Tivo就加入它 網路崛起的同?r,?鹘y大?媒體的影?力正逐?u下降。?W美集?F7月發表的「Verge?滴簧钰???蟾妗怪赋觯?诮衲甑?⒂?0%的家庭?碛??人?影?C,最流行的牌子是Tivo。
  消費者可以用??人?影?C預????目,有空的?r候再觀看,?K「跳過」商?I?V告。   ?{查,有66%以上的?V告的確被跳過了,這是?V告主的??簦?辇?大的???V告的投資因而浪費大半。
  更可怕的是,美??碛??人?影?C的家庭,預?在2008年?^40%。 有句?﹕「?你?o法打?∷图尤胨嫂u」??κ褂??人?影?C的家庭,福特汽?曾利用特殊的迷你?影和促銷?V告,推出一種新的運?悠?,由於?V告?热莺苡幸馑迹^?竟然選?裼^看,福特?稱??V告??造了5千輛的額外銷售量。
    可?,透過??意,?V告主仍能?虬烟^?鹘y???V告的觀??Z回?怼? 新媒體 新?啡? 雖然網路行銷彷?肥且??很炫的名詞,但說穿了,也不過是把行銷的??霭岬骄W路,4P(產品、?r格、通路、促銷)的行銷本質仍然?]有?。
   網路出現了,??等舊媒體?K不?В拖耠??的出現?]有消??V播。  新媒體,只是?行銷人有更多有趣的世界可以探索,企?I有更多商?C可以追逐。 後面的文章,?讶肟诰W站的獲利模式、部落格行銷的可能性、?物網站的?營秘訣,以及網路服?展镜纳嫫膊剑家灰??在?光下。
   這些因網路而生、因網路而貴的公司,度過泡沫化危?C後,都長出了一雙金色的硬翅膀,且看他??如何「?得精彩」。  。

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