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2017-03-05 09:53:48
品牌策划、企业营销是一个处在不断发展中的概念。要对品牌策划进行界定,先需要理清品牌内涵的演变过程。英国品牌营销教授莱斯利...[展开]
品牌策划、企业营销是一个处在不断发展中的概念。要对品牌策划进行界定,先需要理清品牌内涵的演变过程。英国品牌营销教授莱斯利’德‘切纳托尼曾对现有的各种品牌内涵进行过归纳,提出了输入视角、输出视角和时间视角三个视角的理解。品牌内涵的演变经过了五个阶段:品牌是区隔标识;品牌是价值保障;品牌是联想载体;品牌是关系集合;品牌是无形资产。[收起]