以王者荣耀为基础，深入思考当下娱乐渗透社会方方面面的现状
王者荣耀，作为一款耗时耗操作的重度手游，现在彻底的风靡了街头巷尾，成为了无论哪个年龄段都在谈论的话题。经常可见三三两两几个人围坐在一起，横着手机杀上一局。鄙夷者称它是“王者农药”，爱好者就自称“打农药”。 中国智能手机发展到现在，还没有哪一款游戏能引起这么大的热议。 page1王者荣耀登顶 开心消消乐霸榜结束此前，2016年年末，Cheetah Lab曾发布《2016年度中国手游排行榜》，彼时，王者荣耀排虽然位列竞技类手游的Top1，但在总排行榜中，仍然落后开心消消乐。 当时，王者荣耀在中国市场的活跃渗透率是5。74%，不及霸榜两年多的开心消消乐。在最新的排行榜上，王者荣耀成功登顶，成...全部
王者荣耀，作为一款耗时耗操作的重度手游，现在彻底的风靡了街头巷尾，成为了无论哪个年龄段都在谈论的话题。经常可见三三两两几个人围坐在一起，横着手机杀上一局。鄙夷者称它是“王者农药”，爱好者就自称“打农药”。
中国智能手机发展到现在，还没有哪一款游戏能引起这么大的热议。 page1王者荣耀登顶 开心消消乐霸榜结束此前，2016年年末，Cheetah Lab曾发布《2016年度中国手游排行榜》，彼时，王者荣耀排虽然位列竞技类手游的Top1，但在总排行榜中，仍然落后开心消消乐。
当时，王者荣耀在中国市场的活跃渗透率是5。74%，不及霸榜两年多的开心消消乐。在最新的排行榜上，王者荣耀成功登顶，成为中国最受欢迎的手游。而王者荣耀在中国市场8。407%的活跃渗透率，几乎和开心消消乐最巅峰的时候不相上下。
可能细心关注Cheetah Lab往期报告的用户们已经发现，自从《2016年第二季度中国app排行榜》开始，王者荣耀已经进入了Cheetah Lab的排行榜，并排在游戏总榜的第2名。虽然在2016年第三季度，2016年年末两个排行中，王者荣耀依旧排在总排行榜第二，但此过程中，王者荣耀与开心消消乐的差距正在逐渐缩小。
2017年1月中旬，王者荣耀借助春节时的一波强有力的宣传推广，活跃渗透率得到了一个陡峭的增长，也完成了对开心消消乐的逆袭，结束了开心消消乐两年多来的霸榜。之后，开心消消乐的活跃渗透了开始逐渐下降，而王者荣耀的活跃渗透率则就此稳在了8%上下。
开心消消乐作为一款轻游戏，能有着如此之长的生命周期，并且能占据榜单第一的位置长达两年，也算是不容易。 从王者荣耀的日活跃渗透率，我们很明显可以发现，在假期和周末，活跃用户就变多的的规律。这或许是因为王者荣耀是一款重度手游。
所谓重度手游，要么需要玩家有较长的游戏时间，要么需要有玩家有复杂的操作。王者荣耀两个都需要。王者荣耀平均游戏时间约在15~20分钟，而且开局后玩家如果离开游戏会遭到惩罚；作为一款以PvP（玩家对玩家）对战为主的手游，准确而精细的操作成为了决定胜负的关键。
和即开即玩，随时可以离开，操作轻松简单的轻游戏相比，王者荣耀限制了用户的游戏时间和场合，平时能进行游戏的用户会少很多，周末和节假日成为了用户集中游戏的时间。但就是这样的约束下，王者荣耀仍然能成为中国活跃渗透率第一的游戏，可见王者荣耀在当下的火爆程度。
从新增安装渗透率方面或许更能看到这半年来王者荣耀的火热之势。根据腾讯自己公布的数据，王者荣耀目前已经有2亿的注册用户，而新增下载用户也从侧面反映了这个事实。王者荣耀现在还在上升发展期。未来，王者荣耀或许还将有进一步的活跃提升。
page2王者荣耀能爆红 腾讯的社交力量功不可没王者荣耀是一款MOBA（多人在线战术竞技）游戏，这种类型的游戏吸引人的两个因素在于其紧张刺激的PvP（玩家对玩家）对抗，以及与队友的亲密无间的合作带来的成就。
其实移动端的MOBA游戏，王者荣耀并不是第一个。此前，网易旗下拥有乱斗西游，巨人网络也在中国代理的虚荣（Vainglory），两款游戏都有不俗的游戏品质，但为何最终崛起的为何是腾讯的王者荣耀？王者荣耀作为一款以PvP为主要玩法的游戏，似乎非常切合腾讯的社交基因。
Cheetah Lab认为，王者荣耀的大红大紫，实际上就是腾讯社交实力在游戏领域的体现。 从游戏内部看，腾讯的社交基因就渗透到了方方面面。初次登录游戏时，王者荣耀给出的两个提示按钮就是“与微信好友玩”和“与QQ好友玩”，腾讯将用户限定到了自家的两款霸主级别社交应用中。
从全球安卓市场分析平台Libra的数据来看，王者荣耀与腾讯QQ、微信、应用宝的重合度极高。也就是说，王者荣耀的用户需要将自己的社交圈接入到游戏社区中才能开始游戏。 用户在QQ或者微信中的好友，有不少是可以经常线下见面的朋友、同事、同学、舍友等。
而作为一款以PvP为主要玩法的游戏，与陌生人进野局和另一波陌生人对抗的游戏感，远远没有和好友组队来一起对抗另一组陌生人来的有意思。因此，将好友发展成为队友，一起开黑组队似乎也变成了王者荣耀的乐趣之一。
此时，王者荣耀变将线上的游戏社交变成了线下的熟人社交。工作之余、课业之后、餐馆点餐等待的时候，几个玩家聚集起来组队打上一局。三五成群几个好友聚在一起打游戏带来的游戏体验感，是很多单机游戏无法比拟的。
很这样的场景，相信正在看这篇文章的你在生活中经常可以看到。此外，QQ和微信作为大流量平台，也起到了不小的导流、推广作用：QQ的动态一栏，微信发发现中统统都有腾讯游戏中心的入口，而在其中王者荣耀有着非常显眼的位置。
社交即游戏，游戏即社交。腾讯作为中国社交之王，用社交的力量把王者荣耀送上了中国最受欢迎的游戏王座。page3氪金只是次要 公平竞技才是核心《王者荣耀》不是第一款手机MOBA游戏，在腾讯之外，也曾有过先行者。
《自由之战》《乱斗西游》《虚荣》等MOBA手游都赚到了钱。早在2014年，网易的第一款MOBA游戏《乱斗西游》就登顶过iOS畅销榜，然而随着版本更迭、用户大量流失，一年半就被挤出了流水榜前十。
它们为什么没有成为《王者荣耀》？因为在规则上，玩家的前期投入会影响后期的对战水平，花钱越多、投入时间越多，就越厉害。在游戏的世界里，“人民币玩家”碾压全场。游戏有三种盈利方式：下载时一次性购买；游戏内嵌广告；游戏内道具收费或升级收费。
中国早期游戏市场培育不成熟，人们对游戏的理解停留在“打怪、升级、刷装备”的网游。而盗版猖獗，使得游戏免费成为唯一道路，内嵌广告又体验太差，大多数游戏都选择了道具收费的办法盈利。但很多游戏的付费道具是以破坏游戏平衡为卖点来吸引人的，花钱越多才能越厉害。
这样容易激起用户反感。同样是卖道具，《王者荣耀》却没有走这条路。 在《王者荣耀》的世界里，钱分为金币、钻石、点券三类，只有点券是要人民币兑换的，前两者都可以靠经验积累。游戏中可以购买的是英雄、技能和皮肤，其中只有买皮肤必须花钱。
花钱与否不影响游戏体验，维持公平环境，从而砍掉了新手入门的门槛。购买皮肤，类似于早年用Q币购买QQ皮肤、打扮自己的头像，在这里可以给自己选择的游戏人物换装，属于腾讯消费的老路数。一款皮肤卖几十甚至上百块，仅这门生意，就带来了日入过亿的业绩。
page4陪打、代练、线下比赛 一个游戏催生出一个生态圈在线上，围绕王者荣耀这个IP的创业者越来越多，不仅有传统的媒体内容、社群、周边衍生品，也有新兴的直播又带火了新的产业，包括内容解说、电竞、直播。
越来越多的人想要乘上这个大IP的东风，从中捞一笔。而在线下，王者荣耀的IP之下，也蕴藏着巨大的中国电竞市场。比如VSPN在举办去年《王者荣耀》KPL决赛时，现场观众也不再是清一色的男观众，而是出现了很多女性观众。
女性观众常常被认为是一款游戏商业价值的重要参考。据新京报报道，2016年中国电子竞技游戏的市场规模达到了504亿元，移动电竞的年度累计用户也达到2。68亿。 无论是线上还是线下，这背后似乎都有着腾讯的影子。
除了推广、运营游戏，腾讯似乎也极力努力构建一个以王者荣耀为中心的生态圈。腾讯面对第三方厂商态度非常开放：线上，腾讯有专门对接第三方游戏公司的平台，有效的通过第三方的解说、攻略、直播等内容，填补自身内容产出的不足；线下，腾讯则积极寻找合作方，赞助各类赛事。
从线上内容到线下竞赛，一个以王者荣耀为核心的生态圈已然若隐若现。营造游戏生态圈，打通线上线下渠道，可以有效的延长游戏寿命，王者荣耀或许会在未来的几年内都持续火爆。收起
