如何看待医广告?
过去医学界一直反对医生推销自己的业务。除了江湖上游医,四处推销自己的狗皮膏药,正规的医疗机构从来就不做医疗广告。20世纪70年代以前,美国医疗协会的规章中,对大部分医疗广告是禁止的,后来有了放宽。 现在在我国报刊杂志上也逐渐刊登一些医疗广告,药物广告更是占据了电视、报刊广告的重要位翬。我们在这就药物广告之外的医疗服务广告进行分析,供读者借鉴。
⑴医疗广告是医疗商业化的产物。 在医疗商业化的进程中,医疗广告的出现并不奇怪。医疗服务广告已占据一定的位置。具体地说,目前国内医疗服务广告有如下特点:①做广告者多为社会办医院、小医院以及部分个体行医者,而大医院几乎没有。其原因一*是大医院病人来...全部
过去医学界一直反对医生推销自己的业务。除了江湖上游医,四处推销自己的狗皮膏药,正规的医疗机构从来就不做医疗广告。20世纪70年代以前,美国医疗协会的规章中,对大部分医疗广告是禁止的,后来有了放宽。
现在在我国报刊杂志上也逐渐刊登一些医疗广告,药物广告更是占据了电视、报刊广告的重要位翬。我们在这就药物广告之外的医疗服务广告进行分析,供读者借鉴。
⑴医疗广告是医疗商业化的产物。
在医疗商业化的进程中,医疗广告的出现并不奇怪。医疗服务广告已占据一定的位置。具体地说,目前国内医疗服务广告有如下特点:①做广告者多为社会办医院、小医院以及部分个体行医者,而大医院几乎没有。其原因一*是大医院病人来源充足,二是做广告者多为商业化性质的医疗单位。
②广告内容多是介绍某些专科或诊治疑难病症,甚至现代医学尚未攻克的病症,如癌症等。③广告传播的范围较局限。因医疗服务广告多登在地方小报上,传播范围有限,目前通过电视作医疗服务广告的尚不多,这主要是由于做广告者多是较小的医疗单位,且病人来源多是本地区的病人。
⑵医疗广告的种类和性质。医疗广告可分正规广告和非正规广告。前者为合法的,并通过正规报刊杂志传播,此类医疗服务广告的刊登,需要当地卫生部门审核。譬如,你在广告中说有某某专家接诊,那么就要出具有关证明。
由于经有关卫生行政部门审查,故此类广告可信度大一些。另一类非正规广告,即不是通过合法的、正规的路径传播的广告。如在大街小巷的墙壁上、电线杆上均能看到的“专治性病”,“祖传秘方,专治妇科顽疾”之类的广告。
此类广告多如牛毛,在城市的各个角落几乎都能看到,但可信度极小。
⑶医疗广告可信不可信?对广大病人来说,最实际的问题是这些医疗服务的广告究竟可信不可信?①医疗广告为病患者提供了医疗信息,方便了病人的就医。
特别是某些专科及疑难杂症到医院走了多次,仍无疗效,有时根据医疗广告指点,确实找到了有效的医疗方法。从这个意义上说,医疗广告是有积极作用的。②不可不信也不可全信,是病人对待医疗广告的基本态度。不信医疗广告,便完全否定了广告的作用,全信又使病人难免上当。
这是因为医疗广告的双重性决定的,其积极作用是扩大了医疗信息,消极作用是鱼龙混杂,难免有人掺假,特别是在医疗广告审查制度不严格的地方更是如此。因此对待不同的广告要采取不同的态度,看了广告,有心去看病,也不妨实地考察一番,总之应采取一种慎重的态度。
③非法的张贴广告不可信。此类广告的张贴者多不是正规的医生,很难让人弄清楚他们葫芦里卖的什么药。况且,无人审查广告内容,纯属王婆卖瓜,他说怎么灵就怎么灵,受了骗你也无处告他。此类广告也常被一些游医采用,你看过几回病后,不见效,也无处寻他。
但为保险起见,还是不信为好。
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