不懂技术的快消品销售人员,能够胜任工业品销售工作吗?
工业品销售涉及的技术因素较多,产品本身技术含量高,要想清楚地介绍和展示,就必须先过最为基础的技术关。同时,工业品销售人员还会与采购部、工程技术部、研发部、生产部等客户部门打交道,常规的交流是必须的。 总不能每次都带上一个技术人员吧,这样成本会很高的,而且还会让客户觉得销售人员太不专业,从而怀疑自己企业产品的质量问题。 再次,如果产品属于创新型,或者技术复杂程度很高,那销售人员就要下更多功夫了。 当然,销售人员也不是一个人在战斗,可以在团队销售过程中,向团队中的技术人员学习。而回到厂里,也最好多到车间、实验室和技术部门走动一下,不耻下问。除了多学习之外,更主要的是知道在什么时候、问什么恰...全部
工业品销售涉及的技术因素较多,产品本身技术含量高,要想清楚地介绍和展示,就必须先过最为基础的技术关。同时,工业品销售人员还会与采购部、工程技术部、研发部、生产部等客户部门打交道,常规的交流是必须的。
总不能每次都带上一个技术人员吧,这样成本会很高的,而且还会让客户觉得销售人员太不专业,从而怀疑自己企业产品的质量问题。 再次,如果产品属于创新型,或者技术复杂程度很高,那销售人员就要下更多功夫了。
当然,销售人员也不是一个人在战斗,可以在团队销售过程中,向团队中的技术人员学习。而回到厂里,也最好多到车间、实验室和技术部门走动一下,不耻下问。除了多学习之外,更主要的是知道在什么时候、问什么恰当的问题、以及恰当的询问对象。
说到这里,读者不仅要问,那不懂技术的快消品销售人员,是不是特别难学懂这些技术呢?其实,刚才所讲的技术学习,绝大多数都是普及型知识,加上一些公司特有的技术特征,再就是一点点个人的领悟。所以,所谓的技术难度,不过是基本的逻辑分析能力、踏踏实实的学习耐心以及掌握“行话”的套路活,是不是技术出身,没有多大关系。
在为工业品企业做营销咨询的过程中,天堑通途管理咨询经常启用快消品销售人员,也反复强调技术入门的重要性,以及学习本身难度的可接受性。 快消品销售人员,可能在销售技巧上投入的精力更多,因为产品本身差异化程度低,且消费者自己就能搞懂,因而对技术没有过多关注。
所以乍一进入到工业品领域,对技术有些怵,生怕自己过不了技术关。天堑通途管理咨询却认为,事情本身是相通的,一个销售人员如果能够玩转快消品的各种门道,只要投入正常的精力,技术问题就会迎刃而解。更何况,技术是“死”的,只要破解了一些平时不懂的术语、技术本身的逻辑体系、书面和口语表达方式,学懂基础技术其实很easy的! 当然,从快消品进入到工业品企业的销售人员,如果具备一定的技术背景,或者理科功底还没有丢完,上手就会更快一些。
而且,还可以涉足到真正的销售工程师的纯技术销售领域,成为技术功底和销售能力“双优秀”的专业销售。 快消品销售人员,是否能够胜任工业品销售工作,本身并不是一个关键问题。学习的意愿、基本的逻辑能力,这些看上去不太重要的因素,却是让一个销售人员从纯粹地耍弄销售伎俩,到扮演专业精通、销售能力出色的工业品销售精英。
毕竟,销售能力才是最关键。收起