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sem推广怎么进行数据分析,提高投放效果?

企业回答

1.对账户进行大致的了解 运营者需要对帐号内的5大方面进行了解: 1. 词量:反映出当前广告投放覆盖到用户的比例。 2. 地域覆盖面:反馈出公司业务的覆盖域,后期可以结合市场情况,做出针对性的策略调整。 3. 用户成本:每个关键字投入的成本。 4. ROI: 投资回报率。 (注:结合ROI可以反馈出当前的SEM成效。) 5. 历史数据表现:在前期操作账户的时候,短期效果预测可以作为重要的参考依据。 2、建立日报表并每天进行数据统计 运营者必须每天对后台数据进行详细的统计,并通过日报表统计出来的数据定期改变投放策略。 日报表的数据...查看全部>>1.对账户进行大致的了解 运营者需要对帐号内的5大方面进行了解: 1. 词量:反映出当前广告投放覆盖到用户的比例。 2. 地域覆盖面:反馈出公司业务的覆盖域,后期可以结合市场情况,做出针对性的策略调整。 3. 用户成本:每个关键字投入的成本。 4. ROI: 投资回报率。 (注:结合ROI可以反馈出当前的SEM成效。) 5. 历史数据表现:在前期操作账户的时候,短期效果预测可以作为重要的参考依据。 2、建立日报表并每天进行数据统计 运营者必须每天对后台数据进行详细的统计,并通过日报表统计出来的数据定期改变投放策略。 日报表的数据应该包含:展现、点击、消费、转化、转化率、转化成本、用户成本以及ROI。运营者可做成曲线图,通过曲线图观察整体趋势,如果各项波动不是很明显,证明目前项目处于稳定状态。如果波动比较明显,则需找出同期数据作对比,一项项指标层层递进查看,找到是哪个环节出现问题,然后再细致分析可能导致这些问题的原因,予以解决。 3、研究竞争对手同时监控投放力度 查看竞争对手是否在投放相似关键字,同时监控投放力度,竞争对手某个时间内是否投入了较大的成本进行推广。时刻关注竞争对手的广告表现行为,也是数据分析中不可或缺的环节。 4、对关键字进行细致分析 SEM当中最重要的一步就是关键字的选取,运营者需要结合搜索引擎和后台数据进行细致分析。关键词分析方法。 ☆四象限分析法 四象限分析法也叫矩阵分析法,是指利用两个参考指标,把杂乱无章的数据切割成四个部分,然后针对每一个块的数据进行针对化的分析。 第一象限:转化率高+点击率高,持续优化创意;拓展出同类关键词。这类词需要重点关注,应该着重关注它的排名,如果均价没有高到离谱,转化成本没有超过预期金额,就不要轻易降价。 第二象限:点击率低+转化率高,应优化排名,提高出价;优化创意图片和文案,需足够吸引人;定期更换物料,尝试不同类型创意形式。 第三象限:点击率低+转化率高,定向方式出现问题;急需优化创意;优化落地页打开速度慢、创意度较低等问题;排名位置靠后,建议提高出价。 第四象限:转化率低+点击率低,创意过于夸张,要把握广告软硬度;定向方式过于背离业务,要找对人;优化产品落地页。

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