双十一刚刚落幕，黑色星期五就来接棒了。

原本以为大家剁完手开始吃土了，万万没想到，黑五竟然卖爆了！果然只有我没参与黑五！

淘宝全球购黑五整体成交保持稳定，直播成交同比增长接近30%，活动期间直播开播场次1+W场，千名海外买手们直播时长240+W小时，真的是为海淘用户们超长直播！而且还真别说，今年的“黑五”，力度来得要比往年更猛烈一些，这次“黑五”销售狂欢，推出了花样繁多的促销方式。

首先是有非常大的优惠折扣，比如每个人都可以领取180元的品类券，直播间大牌一折起抢购。此外，还有抽奖、秒杀等福利活动，比如11.25元秒杀大牌，逛会场有机会赢取价值5000元的ps5一台等等。

有这么多的优惠福利，怪不得大家都忍不住剁手了~除此以外，这次全球购活动还有怎样的亮点，又是怎么能引发大家的抢购呢？

解密全球购黑五之

活动亮点

除了本身的优惠福利以外，这次黑五活动还有一些特别的亮点，也是能吸引大家的原因。

1）海外12大商联 –海外品牌溯源/原产地溯源

黑五期间，全球购海外12个商联组织买手深入奥莱折扣村、小众服装设计师买手店、线下中古珠宝展、大牌专柜等很受国内消费者喜欢的场景，累计直播场次500+场，成交环比提升14%。

这次加拿大商联跟双立人的品牌方展开黑五深度合作，买手的直播间里秒杀价仅需599元包邮包税，而且是加拿大直邮，发货后7-10天就能到达国内消费者手里，因此引爆直播间热度，卖出近400个锅；

还有年年断货的made in japan的西太后（viviennewestwood）贝雷帽，日本商联联合匈牙利商联旗下的多位主播联合直播力荐，直播间价格仅需439元包邮包税，售出200+顶，深受年轻穿搭达人的喜爱。

匈牙利商联新账号“奶牛姐夫在欧洲”黑五期间，和全球购TOP买手“小奶牛欧洲购”夫妻档海内外连麦直播，一起线上线下溯源匈牙利施华洛世奇专柜，夫妻斗嘴趣味十足燃爆全场，人气单品四叶草跳心项链售出近500条，首播单场GMV破20万+。

2）点淘短视频强助力 ，提前蓄力

淘宝官方的「短直联动」策略，同样适用于全球购黑五活动，黑五期间累计短视频超7700+条，累计30多个国家地区的买手、达人参与，视频曝光超2亿。让更多喜欢海淘的消费者提前了解黑五折扣力度&并可以在直播中沉浸式地购物，实现从内容种草到成交的链路，刺激消费增量。而且参与淘宝直播官方APP点淘，还有非常大力度的内容激励政策，希望未来有更多的创作者加入其中。

3）联合菜鸟国际，高效直邮

海淘用户的一大痛点就是等待收货的时间过长，此次全球购的黑五联合了菜鸟国际共同发力，大大缩短了疫情期间海外直邮的消费者等待收货时间。

在年初，全球购和菜鸟就在筹备跨境直邮的项目。截止目前，菜鸟实现中国香港、韩国、新加坡、日本、澳洲、美国、欧洲等多个国家和地区的首公里揽收服务，以及海外14个国家和地区的跨境直邮全链路服务。依托于菜鸟海外直邮物流网络，全球购商家可以实现全球黑五期间护肤、个护、轻奢等进口商品从海外到国内的一站式物流服务。全球购海外买手只需要把货物交给菜鸟，即可享受菜鸟独立包装、全链路护航空运、口岸申报查验服务，让进口好货顺利送达。黑五期间直邮订单直接100%增长。

解密全球购黑五之

透过数据看现象

通过这次黑五的数据，其实我们还可以发现一些很有意思的现象。

比如说，

① 巧克力咖啡品类成为食品直播的领头羊

恰逢年底，伴随着圣诞和新年的节日氛围，全球购的海外买手们在直播间上架多款进口巧克力、零食，从传统的瑞士莲、费列罗巧克力，到新颖的新年倒数巧克力礼盒。另外，高客单速食、精品咖啡豆的增速也非常亮眼，这说明了消费者对居家生活品质的要求在不断提升。

② 美妆持续向功能细化发展

可以发现，大家在选美妆产品时，更看重功效和局部护理，拥有多个实验室和高端成分的欧美国家品牌增长迅速。电子美容仪/眼部彩妆/眼部护理套装/涂抹面膜等更细分类受到越来越多消费者的青睐，同比增长均超三位数。

③ 母婴小众品类具有较大发展潜力

在母婴行业中，婴幼儿牛奶粉依然是第一成交主力。爱他美、美素佳儿依旧是最受妈妈们青睐的两大品牌，但Semper品牌奶粉成为今年黑五直播间增速最大热门品牌。

同时儿童面部精华、棉花娃娃、儿童雨伞品类相较去年呈现十倍以上增长，具有较大发展潜力。

综上可以看到，消费者对海外商品的热情丝毫未减，海淘市场的未来，依然潜力巨大。当然，赛道的火热，也导致竞争变得越来越激烈，这就更加考验商家的运营技巧、营销手段等等，而淘宝全球购作为跨境电商重要平台之一，一直走在前面并在做不断创新。海淘市场的未来，会涌现出更多的可能性，也将愈发光明。