李佳琦的“oh my god”为什么不能申请声音商标

悠庄 2020-05-19 12:10 0



据媒体报道,近日李佳琦所在公司向国家商标局提起了声音商标申请,意图将其直播时的导购用语“oh my god,买它买它!”申请为商标。

此次上海妆佳电子商务有限公司申请注册的声音商标 “oh my god,买它买它!”国际分类为35-广告销售,目前状态为等待审查。

该声音商标具体描述为 “本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声,念出“oh my god,买它买它!” 语速较快,奔放有力,极具情绪调动性,声音具有极强的个人风格和识别度。”

声音商标是非传统商标的一种,举几个生活中用到的例子,比如诺基亚手机经典铃声“Nokia Tune”;英特尔的噔 噔噔噔噔;腾讯QQ嘀嘀嘀嘀嘀嘀提示音这些都是具有代表性的声音商标。

但是,李佳琦的这个声音商标,很有可能不会通过。想想腾讯的嘀嘀嘀嘀嘀嘀,因为不具有辨识度,申请了四年才通过。这句“oh my god”也具有同样的问题。

声音商标是2013年国家修订《商标法》时新设的,对显著性的要求很高。目前最有名的声音商标是腾讯在“提供互联网聊天室、信息传送”等服务申请的“滴滴滴滴滴滴”商标。

但腾讯的社区早期也因为缺乏显著性被商标局初审驳回,商评委复审驳回,理由是“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的声音较为简单,缺乏独创性,指定使用在电视播放、信息传送等服务项目上缺乏商标应有的显著特征。最后腾讯把官司打到北京知识产权法院((2016)京73行初3203号判决书),并提交了大量通过使用获得显著性的证据才获得了商标注册。

李佳琦公司申请的这个声音商标,显著性比腾讯那个还弱。腾讯的“滴滴滴滴滴滴”本身和即时通讯软件还没有关联,只是过于简单,所以商标局和商评委认为可能会导致消费者无法区分服务来源而产生显著性问题,而“买它买它”就是用来说服别人购买的,这个词用在第35类“替他人推销”等服务上,就属于直接表示服务的功能和用途,相当于前面说的“苹果牌苹果”,完全没有显著性。

所以理论上,李佳琦的公司得提交大量的使用证据和知名度证据,证明该商标经过长期使用已经获得了显著性,才有机会获得注册。

一位商标律师认为此次注册技术难度不小:一个是时间不够长,李佳琦是2016年前后开始直播的,到目前也就四年左右,另一个是知名度不一定够高,前文已述这个辨识度偏弱,所以知名度证据要很强才行,而李佳琦虽然有一定知名度,但要达到很强可能还有差距。


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