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何为体育商业化

如何解释体育商业化,体育商业化有什么好处

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2006-12-06

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    体育的宗旨在于增强人类的体制、促进本民族以及与外族的团结合作与交流。 体育是关呼人类自身身体机能的磨练与超越,体育运动的产生主要来源于古代人们的劳作、狩猎、嬉戏以及战争等多种因素。
  文明的不断前进与发展,让体育(体育精神)更加超出了远古体育运动的本身含义。  体育运动以及参加体育运动的人们,所追求的,是对自然生理机能的意志性超越,当然还渗透着挥之不去的民族情感色彩。
   由此可见,体育在其根源和发展上与人类的商业以及商业交换行为完全没有干系。 商业化进入体育运动,其实很是无奈。我们看到在过去的文献记载和考古片段中,往往有富家、王公贵族等举办体育运动会的例子,那些例子,应该就是商业化渗透到体育运动中的早期历史雏形。
    从体育运动产生那天起,体育运动与金钱的支持就已经密不可分了。没有钱当然无法举办成规模的运动会。当然,个体的运动,也需要一定的经济条件来支撑。 需要指出的是,商业化的体育和体育本身的金钱支撑无关。
  对于体育商业化概念的理解,我们已经理解成为利用体育活动、赚取金钱的企业化行为。  当全民体育运动的机制遭到资本主义自由市场经济的洪水吞没之后,体育运动、竞技、球赛等等本属于国家主义的东西,瞬间转变为资本个体或者集团资本经营的商业项目,于是商业化俱乐部出现了。
  最初只是赞助行为,逐渐不能抵制盈利的冲动,而变成了彻头彻尾的商业化行为。 这似乎是某种必然发展的趋势,就如同国有化向私有化经济变革一样,在推动体育运动向商业化转变的每一个侧面,都延续着经济变革的类似轨迹。
    粗俗的说,人类运动机能(能量转换过程)变成了买卖。这似乎也很符合人类生存发展的需要,体力劳作和脑力劳作,在大多数人类群体中还没有超出买卖的范畴,职业―――劳动力转化为物质消费所需要金钱;运动职业化―――运动(劳动的一种)转化为金钱。
  看似合理,却背离了体育运动的宗旨和本意。   在商业化运作和物质金钱的刺激作用之下,体育运动走形了,球员造假了,裁判黑哨了,门票昂贵了,电视直播里都是广告了。
   那些本来属于体育而遭到商业化市场经济淘汰的运动员,失业了。 在商业化体育日渐盛行的今天,只要你有足够的金钱,就可以买到一流的运动员、买到胜利的欢乐!体育成了有钱资本雇佣的杂耍堂会,与古代不同之处在于,他们目的不是为了娱乐,而是为了收视率、电视转播、广告费和门票。
     。

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