怎样选择一个企业，为其制定一个完整的博客营销方案
~希望能帮到你,给个好评哦,谢谢了。。关于“如何策划一个成功的博客营销” 关于“如何策划一个成功的博客营销”调研 一、 调研背景 近几年，随着中国社会经济的不断发展，各个企业都处在一个水 深火热的市场当中，竞争极其激烈。 各个企业为了抢占市场，都绞尽 脑汁使出各种营销手段。然而，随着互联网近几年突飞猛进的发展， 一种新兴且有效的网络营销随即兴起，那就是博客营销。博客营销作 为一种时代发展的产物和互联网发展的趋势，一个企业如果要发展， 就不得不重视这种新的网络营销方式。 因此，企业必须要对博客营销 进行深层的研究，以致使博客营销给企业自身带来最大的利益。 二、 调研目的 通过了解博客营销...全部
~希望能帮到你,给个好评哦,谢谢了。。关于“如何策划一个成功的博客营销” 关于“如何策划一个成功的博客营销”调研 一、 调研背景 近几年，随着中国社会经济的不断发展，各个企业都处在一个水 深火热的市场当中，竞争极其激烈。
各个企业为了抢占市场，都绞尽 脑汁使出各种营销手段。然而，随着互联网近几年突飞猛进的发展， 一种新兴且有效的网络营销随即兴起，那就是博客营销。博客营销作 为一种时代发展的产物和互联网发展的趋势，一个企业如果要发展， 就不得不重视这种新的网络营销方式。
因此，企业必须要对博客营销 进行深层的研究，以致使博客营销给企业自身带来最大的利益。 二、 调研目的 通过了解博客营销的特点与作用，结合市场与网络发展趋势， 促使企业能更好地适应目前激烈的市场竞争环境； 发掘和利用博客营 销的最大优势，为企业开辟营销新出路。
同时通过分析博客营销的确 定于不足，积极探讨可解决的途径方法，从而扬长避短，最大限度地 发挥博客营销模式的优势，扩大企业的销售范围和提高业务量水平， 使企业能够符合信息化时代市场竞争的需求， 从而取得未来的市场竞 争优势。
三、 调研对象 调查目前在网络上博客的使用率的变化的有关数据，了解目前博 客营销的现状和发展趋势，比较国外和国内的企业使用博客的情况。 通过对这些情况进行比较和分析， 从而了解博客营销的实质内容和作 用，同时对中国企业制定博客营销的策略具有重要的意义。
四、 调研分析 根据对比 2009 年与 2010 年中国网民对博客是使用率的调查数据 显示，2009 年博客用户规模持续快速发展，截止 2010 年底，在中国 的 3 亿多网民中，拥有博客的网民病例打到 59％，用户规模为 1。
8 亿多人。在用户规模增长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年 内更新过博客的比重较 2009 年底提高了 14％。 在国外， 企业对博客营销的使用率远远超过国内企业对博客营销 的使用率，甚至是一些国际大企业，也非常重视博客的营销模式，如 Oracle 公司、 IBM 公司、 微软、 百事可乐等等。
根据 Forrester Research 的研究结果显示，美国多达 64％的广告主对在博客上做广告有兴趣。 因此，博客营销在我国还有巨大的发展空间，中国企业需要发展，也 务必要重视这一营销模式。
五、 调研结果 根据上面的分析看，可以看出博客营销具有巨大的发展潜力，且 拥有许多的优势。在分析博客营销的优势之前，我们来看看博客营销 的一些特点。 1。 信息发布自主灵活 2。 与用户间互动性强 3。
目标市场定位精确 4。 隐形传播引导消费 5。 “口碑”化得推广策略 博客营销的优势： 1。 互动性强。博客们写博客，传播信息，接受者观看博文，通 过留言反馈信息，由此表现博客具有极强的互动性。
2。 降低成本。博客无论在新产品推广、企业宣传、品牌建设等 方面都能起到较好的作用，不但效果不亚于电视、广播、杂 志及门户网站等成本较高的媒体，而且成本远远低于这些媒 体的成本。 3。 保持顾客。
对于一个企业的发展而言，用户、客户的参与十 分重要。而作为一种信息发布和传递的全新工具——博客， 为企业和客户间的良好交流和互动提供了一个参与平台，可 以及时了解顾客的需求。 4。 提高企业竞争力。
在传统的企业竞争中，无论是产品还是服 务，甚至新开发的技术都极易被竞争对手模仿，而博客营销 是文化上的营销，企业的竞争方式易仿造，但文化及于消费 者的友好关系却难以模仿。 当然，凡事都具有两面性，在我们看到博客营销的优势的同 时，也不能忽视博客营销所存在的问题。
1。领导者观念陈旧。目前，我国许多企业的领导者还没有充 分认识到博客营销的实现意义，不能正确理解什么事博客与 营销的关系，从而忽略博客营销。 2。网络信息监管不完善。一些民众认为企业博客的可信度低， 对其不信任， 那时因为企业博客信息的真实性无法得到保证。
3。缺乏企业博客管理规范。相比之个人博客，企业博客所要 面对的问题更为复杂，包括 google 在内的多家知名 公司的 员工，就是因为所写的博客不合要求，或者对公司利益造成 损害而丢掉工作。
4。负面信息的传播。博客评论中出现负面评论是很多企业经 营博客中遇到过的问题，对企业的声誉会带来一定影响，而 且对于一些对本企业或产品不太熟悉或不了解的消费者也会 有误导作用。另外，竞争对手也有可能在企业博客中传播对 本企业不利的信息，需要企业积极了解与应对。
5。消费者信赖度低。很多消费者习惯于传统的购物模式，不 习惯网上购物持怀疑或观望的态度。 六、 调研建议 毋容置疑，博客营销对企业的发展可以发挥很大作用，当然，企 业在使用博客营销的时候也要谨慎，要扬长避短，在发挥博客的优势 的同时也要重视它的局限性。
下面就针对企业如何创建一个成功的博 客营销给出一些建议。 1。 改变观念，对博客营销给予一定的重视。 企业若想从博客营销中获利，企业的高层管理人员就应该革新观念， 随时关注博客营销的新动向。
并且加深对博客营销的认识。 2。 制定博客营销计划。 博客营销计划的制定需要围绕公司业务与目标市场、目标客户群体、 推广对象等方面进行分析把握，以拟制计划，包括博客营销主题、博 客服务平台名单与选择、从事博客写作与信息收集整合的人员计划、 参与人员的写作领域与信息整合领域选择、博客文章的发布周期、博 客营销过程监控、其它博客资源利用思路、效果跟踪与评估指标等。
3。 选择博客服务平台。 对使用博客营销的企业来说，使用正确的博客服务平台很重要，使用 的博客既要有巨大的用户群，也要有所差异，吸引新的用户，如新浪 博客、bd 空间、搜狐博客、网易博客、博客网、中国博客网、天涯 博客、QQ 空间等。
同时，企业应该拥有自己的网站，并依托自己的 网站建立起正式的对外官方博客，作为企业信息，发布企业动态与产 品信息、 研究成果、 调研报告以及较好的员工日志等方面内容的源头， 以通过博客这种通路传播公司影响力、 加强同客户间的虚拟交流与沟 通。
4。 制定博客营销方向及命题。 无论是通过第三方博客平台，还是自建博客，上面都得有能够吸 引用户浏览、阅读或了解的内容，包括图片、文字、影音等，在博客 营销计划进行到这个阶段， 应根据目标客户群体的偏好与公司自身的 特点、行业现状与趋势，拟订一个营销切入点以及在撰写能力范围内 的日志名单，包括日志标题、结构、切入点等，对于质量相对较高并 存在亮点的博客， 后期博客本身的扩散一方面将逐渐培育一批忠实读 者，甚至获得他们的推荐，实现口碑效应，另一方面对于托管在第三 方平台上的博客而言，好的日志将获得优先推荐，从而获得更多新的 关，扩大注影响力的扩散范围。
5。 坚持博客写作与信息整合。 企业坚持博客写作与信息整合， 既可以几时发布有关企业新的信 息，留住老供顾客和吸引新用户，同时也可以收集新的信息，更新企 业数据库，制定最新的营销方案。相反，针对一家企业，保持一两个 博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章一般难以实现博客营销之 目的， 6。
综合利用其它博客资源增强博客知名度与访问者数量。 开通博客并按计划撰写日志，并不意味着博客营销就已完成，还 需要依托已建好的博客同更多的人建立好友关系、互换友情链接，通 过企业博客提供行业性、变革性、争议性等类别的主题以引发更多博 客写手参与写作，或者由企业里负责营销方面的员工主动邀请客户、 合作伙伴或者博客写手、行业评论员们参与写作。
这方面，企业一般 最好是委托专业机构操作， 比如赢道新营销已经与多个行业多位活跃 的博客主、评论员、记者建立了良好的关系，在博客资源与营销操作 上积累了丰富的操盘经验，对保证博客营销的成功展开至关重要。
7。
博客营销效果的评估及深化或调整 针对博客营销效果的评估是整个博客营销计划实施的阶段性成 果检阅， 企业可根据事先制定的计划按照阶段性周期内单个博客访问 量统计、所有博客访问总量统计、关于客户机构或产品服务一类日志 的转载量、博客营销计划的执行状况、参与博客写作的非客户机构内 部人员数量、外部文章数量、针对媒体的影响状况、客户咨询、销售 转化率等多项指标展开评估，并根据评估结果予以深化或改进调整。收起
