为什么在电视上很难看到有创意的广告?
nike 的广告是分区域,分频道种类分别投放的。比如在大陆,更多的是NBA的球员做的电视广告,前段时间的勒布朗。詹姆斯,现在的科比,而且大多是在有NBA转播的时段播出。这也是这几年NBA在大陆推广成功的有力见证。 比如詹姆斯的,广告表现的是詹姆斯在运球突破,不过,运球的“他”是从7岁的到现在23岁的“他”,画外音是詹姆斯的独白,根据画面上“他”岁数的不同而改变,比如“多少岁的时候我就是高中联赛的得分王。 。。。。。”,以此来表现两个主题,一个是詹姆斯年轻有为,一个是通过7岁到23岁的他运球突破重围,表现的是现在耐克的主题“练到赢”,也就是我们常说的勤奋才能成功。现在在电视台播放的是科比...全部
nike 的广告是分区域,分频道种类分别投放的。比如在大陆,更多的是NBA的球员做的电视广告,前段时间的勒布朗。詹姆斯,现在的科比,而且大多是在有NBA转播的时段播出。这也是这几年NBA在大陆推广成功的有力见证。
比如詹姆斯的,广告表现的是詹姆斯在运球突破,不过,运球的“他”是从7岁的到现在23岁的“他”,画外音是詹姆斯的独白,根据画面上“他”岁数的不同而改变,比如“多少岁的时候我就是高中联赛的得分王。
。。。。。”,以此来表现两个主题,一个是詹姆斯年轻有为,一个是通过7岁到23岁的他运球突破重围,表现的是现在耐克的主题“练到赢”,也就是我们常说的勤奋才能成功。现在在电视台播放的是科比的“门徒”广告,创意并不多,主题是科比突破对手的慢动作在加上科比的独白,我认为重要的是后面介绍“门徒”活动的副片,那些通过选拔最后可以成为科比门徒的年轻球员,得到的是一种荣耀,但更多的是进一步考验自己的极限,广告给出的是科比帮助小队员训练的画面,有很多个镜头,每个镜头都一晃而过,每个镜头都是汗流满面,然后电视中出现“谁能真正坚持科比的考验”,可见训练是残酷的,但是赢的途径只有一个“练到赢”。
这些天多看些中央奥运频道,就可以了解了。
广告筹划其实并不难,只要主题鲜明,和产品紧扣,基本上就合格了,难的是推广,所以我建议在写好广告创意的基础上,多考虑推广计划,比如在什么电视台播放,期间要有什么活动,如何让更多的目标群体接受到信息等等,对你今后实践很有好处。收起